「发发季」作为印力于每年末举办的原创节日营销IP，锚定新时代消费者的多元价值观和新需求，依托自身强大的精细化运营能力和优质资源整合能力，由总部统一发起定调，全国各大区主流项目以鲜明的在地特色内容深化落地，全方位激活属地消费潜力。

超燃启幕的第二届#印力发发季#好运新生，作为贯穿跨年夜、元旦和春节档的超长周期营销IP活动，在「非遗春节」文化IP加持下，以非遗IP「中国纹藏」的纹样为灵感，将传统纹饰美学运用在当下的对话场景中，通过传统文化符号直接点出时下人们对「好彩头」的情绪向往。

纹藏是全国首家规模最大的中国纹样数据「博物馆」，其创始人清穗是故宫纹样专家、中国纹样专家。作为中华文化的瑰宝，每个传统纹样都有DNA编码，通过现代设计的演绎焕发出新活力，让更多人进一步感受中华文化的博大精深。目前，纹藏已有1000万+媒体声量及100万+高粘性粉丝量。

此次印力发发季则从当下消费者最关心的「发财」「好运」「如意」入手，选取了代表「藏宝/宝藏」发财寓意的主宝藏纹「钱纹」和辅助宝藏纹「葫芦纹」纹样，寓意向消费者传递天圆地方、福禄叠加、好运翻倍的美好祝福。

更联合全国7大区域（四大方位）围绕好运新生主题，加入在地文化元素定制出属地型创意纹样，即东方位「海棠纹」，寓意富贵满堂；南方位「火纹」，寓意平安吉祥、生活红火；西方位「银锭纹」，寓意生活富足美满；北方位「万字曲水纹」，寓意吉祥长寿、财源不断，多元联动叠加凝练成百钱好运宝藏纹样，带大家「发现生活无尽藏」，更添一份新年的好运和祈愿。

为了能更加强化印力品牌的标志性营销活动，全面提升消费者对于品牌的记忆点及辨识度，「发发季」通过多元宝藏纹样的组合玩法，打造了一系列轻量化的创意场景，将好运祝福及美好寓意进行了趣味性的视觉化表达。

如《百钱纹之宝藏新图景》展览，涵盖了巨型6米宝藏宫灯、灵感源自中国传统文化鳌山灯的鳌山蕴藏、融合连钱纹样设计的连钱灯笼、内有钱坤的转运葫芦四大点位，让现代商业空间散发传统文化的别样魅力，吸引消费者线下打卡。

更有「发发灯会」场景首发、「四方灯笼」隐藏款宝藏灯笼、非遗庙会市集、非遗手作、轻量级周边联名衍生品等，借由丰富的传统文化内涵，呈现出异彩多元的线下体验场景，有效加深了与本土消费者的情感链接，以文化情感塑造品牌符号，让属地消费者充分互动，点燃无限消费激情与欣喜。

作为头部商业运营商，印力针对不同圈层消费者的深度需求，依托线下空间场景和资源优势，以强交互性运营的场域内容触动消费者，从首届发发季「欢喜就好」到第二届发发季「好运新生」，通过不同的主题及场景深化服务颗粒度和个性定制，为会员及消费者达成多重满足。

深入拆解可见，本届发发季在创新规划上定是做了诸多「取舍与沉淀」，在如此大规模、大范围的项目联动下，重点考验着其线上线下资源联动的统筹能力和运营把控，而串联起多个营销节点的超长时间跨度，也为消费者构建了持续释放情感的社交平台，差异化的活动形式及趣味性的互动内容更有效提升消费者的参与度。

在积极的价值观和衷心的好运祝福下，印力发发季不仅与消费者达成高度认同感、强化粘性，更能协同品牌商户经营，全面带动购物中心与品牌的双向可持续增长，加强长期运营生命力，将各项目打造成属地消费者心中的生活首选地，这些从活动档期的优异数据中也有章可循。

为了能更自然地串联起全国七大区项目，以高品质定制场景为消费者持续输送「好运新生」的祝福能量，印力再一次对品牌战略进行全新梳理和实践探索，主打求财祈福的玄学情感疗愈，带各地消费者找到自己的好运宝藏签。

据悉，1月1日当天，宁波鄞州印象城、西溪印象城、宁波万科广场、南通印象城、杭州金沙印象城、福州烟台山等项目创开业以来单日销售新高，苏州印象城销售创五年单日新高，宁波海曙印象城、印力汇德隆杭州奥体印象城销售创三年单日新高。

其中，「宁波鄞州印象城」举办了LINK TO LINK宁波首场KPOPCN千人派对，跨年当天的客流量创下了商场开业以来的历史新高。「南通印象城」落地南通首届城市火把节，表演者手持火壶舞动，极具观赏性和震撼力。结合火把市集、鱼灯巡游、冷焰火瀑布秀等表演，以及各类新年SP折扣好礼，达成元旦单日客流4.4W+，创开业以来历史新高。

「福州烟台山商业漫步街区」携手青年海归艺术家邹元生，将其不断收集并创作的合体字制作成100余款装饰灯笼，并落地「画蛇添福」大型花牌装置X合体字主题灯笼展，点亮祝福、祈愿平安。「印力汇德隆杭州奥体印象城」1月28日—2月4日，实现了销售额8581.6万元、客流量为50.4万人次的优异成绩。「合肥万科广场」造梦大师之山海传说合肥首演，带消费者沉浸式体验上古文明的光怪陆离。

「厦门云城万科里」整体美陈以纹藏、烟花等热门元素为主，融入闽南传统「摔圣杯」和青年网络热点「积功德」，增强顾客互动体验。活动期间，整体客流近120万，全平台流量以小红书/大众点评/抖音统计为主传播近百万人次；「摔圣杯」「积功德」互动体验装置出圈，相关笔记单篇阅读量37.48w。

「温州印象城MEGA」推出「Fly to 2025跨年音乐节」与众人共同跨年，助力当日商场客流量突破历史记录；「温州首届水上新春灯会」打造出现实版的清明上河图，舞狮献瑞、南戏传唱、财神巡游等民俗表演，将传统年俗与现代消费场景深度融合，带动鹿城新春消费节节高。

活动期间，「上海龙华会」打造了妙会年货季，将中国传统非遗皮影打造为祈福灯大型装置，延续当代设计，对望千年古刹，装点龙华冬日。特别定制祈福主题跨年专场，辞旧迎新，更有妙会年货季促销活动助力消费者年货采购。据悉，元旦当日客流8万+，营业额410万+，创开业新高，品牌销售全国第一、华东第一、上海第一等不在少数。

北方地区多个项目经营数据同样创开业以来单月销售新高，其中不乏北京房山印象城、北京旧宫万科广场、济南印象城、太原印象城、青岛未来城万科广场、烟台万科广场、包头印象城、天津和平印象城、哈尔滨印象城等，在国风与非遗元素同现代商业空间碰撞下，以现代化呈现方式散发传统文化的别样魅力，吸引众多消费者线下打卡。

此外，「武汉青山印象城」原创大福蛇巡游和武汉首创全景巨幕皮影戏以及免费送烟花棒、迎新演出、宋朝汉服巡游等，助力项目实现春节期间（1月28日—2月4日）总客流60万，日均客流7.5万；总销售额3000万，日均销售额375万。

「武汉万科未来中心VFC」则以「好运新生 新春见宝」为主题，落地《百钱纹之宝藏新图景》主题展览，陆续推出捕捉宝藏發發车兑换「發發挂件」、宝藏灯谜会、拥「宝」计划等活动，串联归元寺、武汉动物园接财纳福传好运。

「深圳龙岗万科广场」则打造超百平方米的「我爱龙岗」花坛、祈愿树等四大美陈打卡地，由本土话语铺叙新年味道。「深圳印力中心」深度挖掘非遗文化内涵，通过千年非遗盒子灯华南首秀、苗族锦鸡舞、盐田鱼灯等活动，链接消费者对传统文化的认同。项目新春假期销售额16602万+，同比增长25%；客流48万+，同比增长2%。

「贵阳万科广场」举办华灯庙会，非遗民俗体验剪纸、投壶、陶艺、拓印、鱼灯巡游、新年市集、高跷表演&国潮小丑、麻将大赛（经典贵阳提鸡麻将）等，寻宝地道城市年味。「南宁朝阳印象城」立足东方美学，以弥新中国书画艺术展、国风艺术美陈装置启发新生灵感。「重庆印象城」开启新年鸿运时刻，巨型新春吊幅、发发季打卡墙、好运加油站、新年发发语录、新年花灯、新春联欢会、赞侨扬声600+萌娃嗨翻全场等，将新年仪式感拉满。

「西安龙首印象城」活动期间举办纹藏全国首展，以及京东图书「书生行环游记」作家巡回签名系列活动，联动品牌最大程度蓄水春节档期销售爆发，让市民游客新春齐欢乐。「西安太白印象城」打造「全力以富 游园大会」四大互动游戏放肆玩，线下超5m财神美陈可供消费者纵情打卡出片。

作为不断深耕运营、持续推陈出新，以好场景与好服务打造In实力的头部商业运营商，印力今年还将有多个「轻重并举」的新项目陆续开箱入市，如深圳iN城市广场、上海前湾印象城MEGA、郑州嵩南印象城等。项目数量和在营体量的不断扩大，也对印力全国项目统筹联动提出更高要求，如何在年复一年的运营中持续拔高「原创」的广度和浓度，或将是未来印力需要专注创新的「核心命题」。

深圳iN城市广场位于福田区深南大道城市东西向主干道，是一个地铁上盖建面11万平方米的商业体。项目具有深圳最大的户外运动公园、最全最local的湾区粮仓、南园路劈酒街、最chill的自然乐园都市绿洲，致力于打造“年轻力社交生活情绪场”的生活方式，为重新焕发项目活力，服务好更多消费者，拟于2025年4月焕新开业。 

项目以 “国际化社交度假漫游湾”为定位，聚焦品质家庭和年轻客群，以迭代性区域首店和创新概念店、最全户外及Lifestyle品牌矩阵、高饱和式餐饮业态、穿透性社交场景体验为引擎，构建自然生态与国际生活交融的「社交度假消费」型MEGA产品。

区域综合体规划总体量达40万平方米，包含26万方的前湾印象城MEGA（停车位：2000+）、已开业的4.8万方Costco中国首店及11万方5A写字楼鸿桥国际商务中心。三者组成的超级综合体将合力共生，提升前湾区域消费能级，促进上海国际化商业生长。

郑州嵩南印象城由万科商业事业部华中公司与郑州城发集团携手打造，是区域首个公园式具有Life-Hub概念的全时全季“区域优享乐活中心”，商业面积10.8万平方米，预计2025年下半年开业。

项目以四大亮点构筑差异化势能：在建筑设计维度上，项目突破传统商业空间桎梏，采用双首层立体化空间设计与开放式外摆氛围有机组合，打造出多首层商业界面，重塑商业空间松弛感体验。而聚焦多元服务创新层面，项目以前瞻性规划构建多元业态矩阵，为高端人才打造集工作、休闲、娱乐一体的空间，更创新植入宠物友好元素与基因，设置众多宠物友好设施，力图填补区域宠物经济空白。

依托周边成熟配套和高密度社区的区位优势，项目为3公里范围内近36万高净值常住人口提供稳定消费环境与丰富生活配套，缔造品质生活圈。亲子体验板块则彰显人文关怀，项目斥资打造了800平方米室外免费儿童乐园，期望为消费者提供高品质的亲子互动体验，重新定义城市家庭休闲新范式。

新消费时代，消费者追求的更多是情感连接和个性化服务，尤其在消费降级且极度细分之下，那些第一时间感知到消费者需求的商业项目，才能通过提供切中情绪的高阶服务和功能体验俘获人心。

正如本届印力发发季，通过以非遗文化为核心拓展新场景和新服务内容，制造更多有文化内涵、有故事底蕴的原创IP营销体验，以「造新者」的身份搭建传统文化的传播窗口，将新中式文化风格演绎到底；以「实践者」的动力打造差异化的情感疗愈，同品牌商户一起扩大会员在不同领域的认知和参与，有效带动场内的品牌租户销售提升，全面借势激发商业新价值。

未来，伴随着商业版图的不断扩大，印力或将加快创新体验模式，对场景、体验进行品质迭代升级，以人为本打造更懂人心的高质量交互服务空间，实现长期可持续协同发展。