以“汽车+商业”模式破圈的保定爱情广场，在市场缺乏先例的情况下，可以称得上是商业界的“孤勇者”。保定爱情广场的销售业绩如何？在其开业以后也一直是市场所关注的焦点。

仅从汽车消费来看，自2024年9月12日试营业-2024年12月31日，保定爱情广场的汽车业态营业额突破了4亿元，共计产生新车订单2161台次。

以实打实的数据验证了这一创新模式的可行性，其背后的汽车商业形态模式值得探究。

■ 一步到位的汽车商业模式

前文提到，保定爱情广场背靠长城汽车，依托后者在汽车制造领域的专业度与优渥顶尖的资源共享，促使保定爱情广场得以迅速整合汽车产业链资源，并围绕整车零售、试乘试驾、交付上照、精洗美容、车辆维保五大核心模块，实现了从购车、上牌到后续服务的全方位升级，颠覆了人们对汽车商业模式还停留在以传统汽车4S店销售模式为主的思维惯性。

放眼整个商业市场，这种针对汽车业态做到“一步到位”的商业模式还绝无仅有。

依托产品的独特性和稀缺性，其带来的辐射效应，进一步穿透保定全城，更吸引了北京、天津、山东、河南等周边城市的“车友”前来参观和体验。

保定爱情广场深耕“汽车+商业”赛道的执念，同时体现在对汽车品牌丰富度的追求上。

据悉，项目不仅引进有长城汽车旗下哈弗、魏牌、欧拉、坦克及长城皮卡五大品牌，还汇聚有奥迪、大众、蔚来、阿维塔、深蓝等，形成28+家汽车品牌的矩阵，是目前市面上涵盖汽车品类最全的购物中心。

据了解，保定爱情广场目前已承办保定首届老爷车展、2024长城重机骑士嘉年华发车仪式、红旗汽车奥运冠军交车仪式等10+汽车主题活动，已然成为车友的聚集目的地。

不止汽车体验

更是全客层的购物目的地

在竞争激烈的市场环境中，开业不到半年的保定爱情广场，能在短时间内迅速崭露头角，乃至成为当地消费者的购物新聚点。

如果说其围绕汽车业态创新打造的全业务差异化战略，收获到了足够量级的汽车消费人群的关注。那么，在此基础之上，其面向在地客群进一步衍生的城市生活方式，更是锦上添花。

保定爱情广场商业面积约15.96万㎡，涵盖约13万㎡的购物中心和约3万㎡开放式夜经济商业街区，超大体量的加持，无疑扩大了项目的辐射效应。

保定爱情广场的商业布局由地上7层+地下2层组合而成，自下而上以“生活加油站、格调里程、潮流发动机、亲子转向盘、食尚服务区、摩登反光镜、能量加速板”为主题，针对亲子家庭、新生代年轻人等不同客群进行精细化的功能定位。

项目整体布局时尚零售、潮流运动、品质餐饮、亲子体验、生活配套等多元化业态，超300+家品牌聚集于此，是一个能够满足消费者整体性、多层次、个性化消费需求的品质生活空间。

紧握“首店经济”这一流量密码，保定爱情广场凭借70+家首店品牌的超强阵容，以更高阶的姿态，不仅满足区域消费者对于新鲜感、丰富度、品质化等生活方式的期待，也为项目赚取了一定的声量。

保定爱情广场引进的首店品牌究竟有多硬核？从其在主力店方面的排兵布阵便可窥探一二。

综合性的文化空间愈欣书店、实行标准化规范教学的冠军冰场、超炫主题型智慧影院——UME影城、大型儿童室内游乐园连锁品牌哈尼鹿、室内电玩游艺一起玩、星聚会KTV6大特色主力店。这些规模化的品牌大店，不仅丰富了保定爱情广场的业态布局，也为消费者解锁了更多新奇的体验。

在零售方面，以“国际品牌+时尚潮牌+时尚户外”的三大组合拳，引进奢侈品集合店LT NEGOZIO、挪威户外服饰Helly Hansen、美国女装品牌MarcJacobs、意大利牛仔时装品牌DIESEL、意大利服装品牌CNC、法国都市时装品牌JOTT等。

活跃于中高端市场的重点品牌首店齐齐亮相，进一步填补了区域空缺的零售引力。

众多高层级首店、特色门店的入驻，无疑是对保定爱情广场商业价值的高度认可。对于一个新兴项目而言，如何在开业效应以后，持续保持对消费者的高吸引力，则离不开项目在商业活动上的统筹与执行能力。

回顾保定爱情广场开业至今的营销策略，可以清晰地发现，在其“IP首展+高频次营销活动 ”的立体式打法下，成功激发了消费者反复乃至多次回访项目打卡的热情。

首先，是对于城市IP首展的精准拿捏。正所谓“无IP，不商业”，各式各样的IP首展对于年轻人的吸引力不言而喻。

因此，项目自开业以来，便积极引入KAKAOFRIENDS“爱友引力”全国首展、神偷奶爸4官方授权河北首展、得物潮流城市主场河北首站等与消费者喜好高度契合的首展活动。

借助IP自带流量的功能属性，成功带动了项目的打卡热潮，在一场场与消费者的双向奔赴中，有效提升了项目的知名度。

而在日常营销活动方面，保定爱情广场根据新生代年轻客群热爱潮流时尚、体育竞技、创新市集的消费心理，接连上演为爱趣潮——第一届爱·保定时尚周、以爱之名篮球邀请赛、“不止于爱”音乐节、非遗年货市集、新春国潮表演等主题活动，贯穿十一、元旦、春节等节日氛围，为消费者打造常逛常新的购物体验。

全媒体矩阵出圈

打破线上线下界限

在当今数字化的浪潮中，人们日常生活的碎片化时间被网络媒介所填满，实体商业要想博得更多的关注，向线上布局已然成为大势所趋。

早在项目筹备之初，保定爱情广场就布局有全媒体宣传战略，通过在微信公众号、小红书、微博、视频号、抖音等平台开设官方账号，构建全方位的全媒体传播矩阵。

开业以后，充分利用社交媒体的流量价值，保定爱情广场以“无处不在”的渗透力，为项目的长线发展打下坚实基础。

■ 社媒紧跟时事热点，网感满满频出爆款

在互联网时代，购物中心借助社交媒体进行宣传并不足为奇，而商场要想和网上冲浪选手们达成同频共识，激起他们自发参与互动的热情，一定不能缺少最基本的网感。

网感离不开对热点事件的及时追踪，打开@保定爱情广场的小红书，可以看到，其根据瑞士卷、谐音梗等延展的创意内容，均十分有梗。

如去年11月，其紧跟全网的AI作画热潮，在小红书上联动保定本地AIGC创作人，发布一起为保定新地标穿上“毛衣”的笔记，就快速引发了关注。

除此之外，在短剧让人十分“上头”的当下，保定爱情广场还通过创意微短剧形式，孵化相关矩阵账号，将项目特色与活动动态巧妙融入剧情之中，既增加了账号的趣味性，在潜移默化中，也加深了观众对项目的记忆点。

■ 无处不在的共创机制

在这个人均UP主的时代，每个人都可以是内容的创作者，这一点在保定爱情广场得到了探索实践。

项目面向“商户、员工、大众”三大人群构建共创机制，通过发布爱情种草官有奖征集、爱情种草官月度激励等活动，鼓励场内每一位商家和员工，甚至是消费者成为项目内容的共创者，在社交媒体上发布与保定爱情广场相关的图文，构建出一个流量运营的营销方法论。

多渠道曝光下，自试营业以来，保定爱情广场IP内容矩阵实现了全网超过6亿次的曝光，全网UGC视频及笔记约800万+，这对于一个开业不到半年的项目而言，已然超出预期。

结语

随着商业市场的持续发展和消费者消费行为的不断演变，无形中也提升了人们对商业空间的期待值，推动了实体零售行业不断往创新和差异化的方向发展。

以“汽车+商业”主题勇闯出“一片天地”的保定爱情广场就是其中最鲜明的案例。

Ta让市场看到了，一个通过独特定位与创新模式的商业项目，是如何在稳固其核心业务的基础上，在首展首店以及企业新媒体矩阵的加持下，吸引了大量消费者的关注。

环环相扣之下，保定爱情广场不仅满足了消费者对高品质生活的追求，同时，也为“汽车+商业”赛道打造了一个全新的样本。在未来的时间里，有着探索和创新精神的保定爱情广场，将如何推陈出新，我们已在期待。