首店名称：XTEP-XDNA

开业时间：2021年10月16日

首店地址：长春欧亚卖场20号门东海大街L2-102

今年5月， 特步的新厂牌“XDNA”正式亮相，意在保有特步Xtep“X元素”的基础上，融合不同文化DNA基因。XDNA将走高端潮流产品线，开启特步品牌的“新国潮”时代。

值得注意的是，特步用“厂牌”来形容XDNA，而不是常用的“品牌”。多数人熟悉“厂牌”还是来自说唱、嘻哈音乐界，也在细节上体现了XDNA的潮流定位。

此次全国首店主打少林国潮系列主题，店内设计上整体给人以炫酷的感觉，加上衣服的色彩搭配，整体设计氛围感满满。首店一开业，就受到了众多年轻爱好者前去消费、拍照打卡。

某种程度上，推出新厂牌对特步来说这也是自我突破的一步。从2019年开始，特步就开启了多品牌发展策略。当年，特步以合资和并购的形式将Saucony(索康尼)等四个品牌纳入麾下。2020年财报显示，四个新品牌所在的时尚运动和专业运动收入成倍增长，成为了继主品牌特步外新的亮点。

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去十年的搜索热度上涨了528%。其中，90后以近半的搜索量占比成为提升“国潮”关注度的主力军。作为新兴崛起的社会中坚力量和主流消费群体，年轻消费群体很大程度上有左右市场风向的能力，这也是国产运动品牌看中的机会。