近日，位于西安钟楼商圈的民生骡马市购物中心正式更名为“星悦MALL”，并以二次元主题商业综合体的姿态焕新亮相。

 

 

2007年，民生百货通过收购兴正元广场入驻西安首条商业步行街——骡马市，一度成为年轻人潮流聚集地。然而，随着传统百货业态式微和钟楼商圈竞争加剧，民生骡马市购物中心逐渐衰落。

 

2024年，供销大集接手运营后，将其纳入“业态焕新+场景升级”战略，瞄准Z世代（1995-2010年出生）的“精神消费”需求，将1.6万平方米空间改造为二次元主题街区。

 

转型后的星悦MALL引入40余家二次元品牌，打造XR未来影院，设置动漫主题餐饮等业态，将商业空间转化为文化消费场域，既满足了年轻人对个性化体验的渴望，也为商场注入了持续流量。

 

 

更名仪式上，8米高的洛天依巨型雕塑、《哪吒之魔童闹海》配音团队的现场互动，以及原创IP“星悦”与“紫晴”的惊喜亮相，使得项目首日便吸引大量coser和年轻消费者打卡，无不凸显文化IP的强连接力以及对商业空间的赋能能力。

 

 

近年来，我国二次元市场规模持续扩张。艾媒咨询数据显示，2024年我国二次元市场规模已达5977亿元，预计2029年将突破8344亿元，成为全球增长最快的市场之一。

 

西安作为历史文化名城，近年来通过融合传统文化与国潮元素，形成了独特的二次元消费生态，泛二次元用户渗透率达48%，高于全国均值9个百分点。

 

 

如今的星悦MALL定位为“潮流二次元+西安历史文化”的文娱餐饮综合街区，将西安历史文化与非遗体验融入二次元空间，既保留本土文化记忆，又契合Z世代“国潮+二次元”的双重审美。

 

项目还依托地处“钟鼓楼旅游圈”“骡马市网红夜经济圈”“易俗街区文化圈”三圈交汇的核心位置，打造为既能吸引本地年轻消费者，又能承接旅游客流的二次元消费新地标。

 

文章来源：文商旅产业评论