近日，三只松鼠正式宣布进军便利店领域，推出“一分利”便利店计划，这一举措引发了行业内外的广泛关注。

企查查信息显示，6月6日，安徽一起开店便利店有限公司成立，法定代表人为吴斌，位于中国安徽省，注册资本500万元。该公司经营范围涵盖日用百货销售、食用农产品零售及批发、农副产品销售等。股权数据显示，其由三只松鼠全资持股。

据了解，“一分利”便利店定位“一家人一起开一家店”的理念，货盘结构为40%自有品牌、30%行业大牌、20%网红品牌及10%区域特色商品，以此为居民提供便利实惠的购物选择。官方数据显示，目前一分利”便利店在皖南已经有50家店正在筹建中，到2025年底，计划签约门店将超过500家。

2024年重回百亿营收阵营的三只松鼠，将品类变革、渠道变革、深造供应链纳入了战略重心。品牌创始人章燎原表示，三只松鼠通过全渠道的销售能力，可以把供应链跑通，最终是为生活馆、便利店、硬折扣服务。而最后一轮城镇化的机会让章燎原坚定了做便利店的决心，“社区人口密度会进一步提高，所以必须要占据社区这个场景”。

据悉，在“一分利”便利店的的货盘结构中，自有品牌占比高达40%，这为三只松鼠自有品牌商品的露出销售提供了巨大的铺货面。三只松鼠拥有多个自有品牌，如已经十分成熟的小鹿蓝蓝，以及孵化中的金牌奶爸（宠物食品）、围裙阿姨（预制菜）、超大碗（方便速食）、第二大脑（咖啡）、东方颜究生（中式滋补）等。

财报显示，2024年三只松鼠实现营收106.22亿元，同比增长49.3%，归母净利润4.077亿元，同比增长85.51%，创上市以来最佳业绩。这一增长得益于其“高端性价比”战略的深化及全渠道布局的突破——线上渠道贡献超七成营收。然而，面对零食行业增速放缓、价格战加剧的现状，三只松鼠创始人章燎原提出“不做单一品牌，要做全品类消费公司”的目标，而“她至美”的推出，正是其多元化战略的最新落子。

有专家分析，三只松鼠推出多个子品牌并计划成为一个全品类消费品牌的策略，可以视为其寻求市场扩张和多元化经营的一种方式。这有助于分散企业风险，通过进入不同的细分市场来减少对单一产品线的依赖。但这一策略的成功与否将取决于品牌是否能够在各个新的细分市场中建立足够的竞争力。

这也如章燎原自己所说：“先推出去试试，说不定哪个就成功了。也许会失败，但如果不失败就一定会往前走。”

文章来源：商情快消指数Daily