5月20日，上海世茂广场迎来重要时刻，阅文集团全职高手IP运营负责人与上海世茂广场项目总经理共同为全国首创角色扮演体验店“异世之旅—全职高手VR展”剪彩，标志着这一融合虚拟与现实的沉浸式体验空间正式开业。

 

此次合作不仅为上海商业注入全新活力，更揭开了上海世茂广场以“IP兴趣经济”为核心的新一轮招调升级序幕。

 

 

作为上海世茂广场“IP兴趣经济”落地的首个标杆项目，“全职高手”主题店铺集群由三大板块构成：位于东区L219的“异世之旅VR店”，采用12K高清画质与全感官互动技术，消费者佩戴设备后可化身“荣耀大陆”玩家，与虚拟角色叶修组队完成副本任务，体验45分钟的全沉浸角色扮演。

 

 

已先期开业的“全职食栈”则打破传统IP主题餐厅的圈层限制，在提供主角团定制套餐及独家周边谷子的同时，推出人均50-80元的高性价比单人餐，以日式料理为主的菜单设计兼顾日常消费需求，欢迎walk-in顾客体验轻量级次元氛围。一旁的“千机匣”谷子店则聚焦粉丝经济，独家发售小说、动画衍生周边，形成“体验-消费-打卡”的闭环生态。

 

借势“全职高手”首店开业，广场同步启动叶修生日月主题活动（5月20日-6月15日）：户外高区阳台增设巨型叶修气模、生日主题花墙等打卡点，供粉色现场打卡记录，同时配备打卡集章赢限定好礼及相关店铺满赠活动，为粉丝提供丰富的消费体验。

 

 

围绕“IP兴趣经济”核心策略，世茂广场形成“东区次元经济+西区国际潮流”的双轨发展模式：

 

东区L1-L2聚焦泛二次元客群，引入Glambox、次元无极等专业谷子店，以及集合哆啦A梦IP的“新鐺集”主题店，同步引入文创集合店“The Green Party”，创意餐饮品牌“野人先生”，以多元风格吸引年轻客群，打造年轻群体的兴趣消费目的地。

 

 

东区L4则进一步深化体验式消费，除原有的主题店铺集群外，引入中式烧肉品牌“鲙成”，为消费者提供沉浸式次元体验后的餐饮选择。

 

西区及G层主力店则延续国际潮流定位，近期重装开业的MLB以复古街头风格吸引时尚客群、哥特风服饰品牌Sexpot、引入泰式品牌“小泰保”，以满足不同客群的消费需求。

 

 

值得关注的是，商场主动推进品牌迭代，原迪奥店铺升级为潮流运动品牌鬼塚虎（预计8月开业），原ICICLE则引入泡泡玛特（预计2025年底开业），通过“年轻化、潮流化”调改，强化对Z世代消费力的吸引。

 

上海世茂广场相关负责人表示，商场在推进泛次元业态的同时，持续保留耐克001、乐高全球旗舰店等国际标杆品牌，形成“全龄段、跨圈层”的消费生态。此“2.5次元”策略，既承接百年南京路的历史底蕴，又以科技感、沉浸感激活年轻客群，为传统商圈的转型升级提供了新思路。

 

 

随着“全职高手”IP的线下破圈，世茂广场正以“IP兴趣经济”为支点，撬动商业空间的体验升级与价值重构。

 

未来，商场将继续引入优质IP资源，通过主题展陈、联名快闪等多元形式，构建“内容-体验-消费”的闭环生态，在守护城市商业记忆的同时，书写属于Z世代的商业新故事。

 

文章来源：Mall星探