中购联商业数字化升级与可持续营销研修班

 

时  间：2025年4月22-24日 

地  点：成都

主办单位：中购联发展委员会

 

【课程描述】：本课程以商业数字化升级的应用与案例成果做深度剖析，全面了解零售业购物中心做好招商运营升级与新媒体营销的本质、要义与实操技巧；打通AI赋能商业破局与互联网：微信私域、短视频、直播、小红书“四位一体”的营销矩阵。

【培训对象】：商业公司董事长、总裁、总经理、购物中心总经理、副总、总监、营销负责人及营销经理、运营经理、市场策划营销经理以及商业地产服务机构等。

 

【课程大纲】   

一、新周期标杆商业的发展与数字化升级

【案例】以印力、华润为例：头部商业如何通过数字化战略目标建设，实现资产价值提升

【案例】以澳大利亚西田集团的资产价值管理为例：解读资产价值诉求下的商业数字化建设导向

1、消费新形势下商业的发展策略

2、数字化时代的商业环境

3、数字化运营与可持续营销成为行业共识

4、数字化在商业各环节（营销、运营、管理等）的体现

二、商业如何明确适合自身的数字化管理

【案例】不同经营背景的项目，如何分阶段推进数字化建设

1、商业数字化建设的三重适配法则：经营背景×项目阶段×组织需求

2、客户关系管理与会员管理数字化

3、如何利用数字化提高商业执行效率与质量

4、项目全周期的科技平台支撑：研策、开发建设、商业运营

三、商业数字化的应用与实施路径

【案例】武商集团架构下的促销活动引擎搭建

【案例】太古系会员服务生态的价值深挖

【案例】珑珠积分体系如何成为商业体的第二增长曲线

1、营销数字化的应用场景和效益体现

2、流量变现，搭建"线上商城+社交分销+直播矩阵+统一收银"四维一体体系

3、数字化赋能商业会员服务

4、利用数据分析与转化应用

5、创新营销与精准触达

6、二三线城市高粘性会员营销新赛道：“付费会员”体系下的创收之路

四、商业管理公司数字化应用场景与效益体现

【案例】建发集团：百亿资产商企，如何实现项目集团化管控

1、每年一个数字化KPI：如何通过”一图一表一清单”，落地资产数据可视化、移动化

2、大数据在商业决策中的应用

五、新周期AI内容策划及流量变现

【案例】小程序如何运营、如何通过新媒体平台推广商场小程序

【案例】七夕节，北京大悦城如何利用创意二维码赚足人气

【案例】正佳广场和宁波印象城提升顾客参与感与满意度

1、拥抱新零售模式：正确处理线上与线下渠道的关系

2、利用互联网工具做好线上+线下的场景化营销，提高转化率

3、移动互联网时代的“1+4”自媒体营销矩阵

4、全员营销与裂变推广

5、如何让团队通过deepseek等AIGC工具快速制作文案、海报与短视频等线上营销内容

六、新零售与私域流量运营实战

【案例】华润万象城利用企业微信链接顾客，实现进店流量倍增

【案例】龙湖天街餐饮店通过社群裂变活动打造消费者粘性，从而实现口碑传播

1、购物中心如何构建裂变型的私域流量池、如何通过私域流量做裂变营销

2、商场如何打造一个高粘性的会员微信群

3、全员矩阵营销实战

4、微信私域流量五大产品的底层逻辑与运营法则：朋友圈、公众号、小程序、微信群、视频号

5、打造一个高粘性的会员微信群

6、如何在会员微信群中制造话题、提升会员的参与感和存在感

7、社群运营实操：微信群中发什么内容才能让顾客不反感

8、私域流量全员营销工具应用

七、小红书赋能商业营销实战

【案例】某品牌小红书种草型笔记案例详解

1、小红书平台的人群画像、底层营销思维与运营模型

2、内容营销三大法宝：关键词铺文、种草内容、场景植入

3、小红书KOL、KOC、KOS养成方法论

4、推荐机制：个性化推荐、社交裂变推荐与关键词推荐

5、7大涨粉公式和3大涨粉心法

6、531爆文模型：种子笔记、潜力爆文与超级爆文模型

7、互动评分机制与爆文

8、账号选题实战：2个选题标准+3大选题方法+4个选题方向

9、标题创意公式分析：人群+场景+痛点+解决方案+情绪价值

10、热点挖掘技巧与数据分析平台

11、用Deepseek等AIGC工具生成小红书文案的四大执行策略

12、私域引流的七大招式

八、可持续营销的内容创作与会员管理  

【案例】王府井通过AI生成双11活动方案，提升活动效果

【案例】红星美凯龙如何通过AI功能做会员高效管理，从而提升会员复购率

1、Deepseek等AIGC在新媒体营销中的核心优势与应用场景分析

2、AI辅助优化活动预算分配与ROI预测

3、利用AI工具做会员管理与私域运营

4、会员运营与复购提升

5、品牌传播与口碑管理

6、会员营销关键指标和资源

7、Deepseek+多模态工具（如可灵、剪映）的搭配实操与落地应用 

8、商业如何用Deepseek、chatgpt、文心一言等工具快速创作高品质的文案、图片与短视频营销内容

9、如何用八度法则+AIGC工具快速生成线下营销活动方案

10、国内外AIGC大模型工具箱与应用图谱

九、特色项目考察

 

【培训讲师】

骏老师，实战派、革新派的新媒体营销专家

拥有十余年的线上线下整合营销推广经验，是跨界营销的倡导者与先行者。独创“微营销（社会化媒体营销）核心四步法”系统，擅长顾问式网络营销培训、垂直电商平台运营、微营销实战研究、全网营销策划与咨询，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育企业家学员们的互联网营销思维。被评为“年度最佳网络营销专家”。

服务企业：德基广场、万科、绿地、保利地产、华润置地、金地、华侨城、和昌集团、北科建集团、中信国安、世纪金源、新世界地产、合景泰富、瑞安地产、茂华集团、金桥国际、大汉控股、三湘集团、香江集团、中铁二十二局集团等。

 

宋老师，中购联发展委员会专家委员、上海海鼎信息科技创始人

拥有二十多年的行业数字化建设经验。理论与实践相结合，他率先开创了百货&商场一体化管理理念，与商业地产行业“智慧商业”理念的整体雏形，在全行业着力推行商业集团化信息系统管理思路；并缔造了销售数据采集的行业标准。公司的智慧商业解决方案及运营服务全面覆盖购物中心、百货、家居建材、写字楼、园区、社区商业、文旅、奥特莱斯等各类商业地产业态，并已全面支持1000多个商业地产项目的发展运营。

服务企业：恒隆地产、武商集团、太古地产、九龙仓集团、印力集团、万达集团、百联集团、华润万象生活等知名企业。

备注：中购联保留对课程设置及讲师的调整权利......

 

【培训费用及报名程序】                                            

培训费用： 会员4800元/人，非会员5500元/人。

报名程序：

1、填写《报名申请表》传真或邮件至中购联培训交流中心；

2、请将培训费用汇款至指定汇款账户：

户  名：北京中购联信息技术有限公司

开户行：中国工商银行股份有限公司北京广渠路支行

帐  号：0200003709200147460         行  号：037

3、培训开课前两周内发送“确认函”，具体报到和授课地点以“确认函”通知为准。

4、本期培训班人数限定为50人，以完成汇款先后为序。

 

中购联商业数字化升级与可持续营销研修班

报名表

 

时间：2025年4月22-24日                      地点：成  都

 

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通讯地址		邮  编

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请将此表E-mail到mcms@mallchina.net；请列出您希望重点培训的内容或者您企业发展的相关疑问：                                         

 

中购联联络信息

联系人：赵丽坤                     手 机：13121007370

电子邮件：zhaolikun@mallchina.net       网  址：www.mallchina.org