在新消费升级的趋势下，面对市场上千篇一律的购物环境，如何在标准化之上寻求差异化创新，实现与消费者的情感共鸣？爱琴海华北及山东区域给出了答案——深挖“在地文化”以标准化服务确保消费者在不同门店享受多样化高质量服务体验，依项目优势所在进行创新，展示城市文化特色，从而强化项目标签。

 

 

“新禧季”期间，爱琴海华北及山东区域各项目无论是在空间场景的营造、话题声量的引爆、活动资源的整合力度，还是在项目间的联动深度、接轨线上的创意等方面都不断创造被感知的惊喜。

挖掘在地文化 发力空间场景营造

 

2025年作为首个申遗成功后的春节，在往年团圆热闹的春节氛围之余，今年的春节体现了更多的文化自豪，作为春节消费的主力场景之一，爱琴海华北及山东区域以“新禧”为纽带，不断深挖在地文化，发力场景营造，将传统韵味与创意巧思相融合，打造祈福IP场景，利用非遗、国潮、生肖、文化等时下热点，玩转传统年俗等年味十足的文化输出及空间场景氛围，为各城消费者提供更高品质的年节消费体验。 

 

 

天津河东爱琴海购物中心将传统文化与创新文化相碰撞，独家引进“蛇宝”津门首展，打造4大“蛇宝”招财纳金主题互动区，营造了独特的创意新年氛围。同时，联动天津市商务局、天津市文旅局，独家引进超30家老字号品牌，打造新春非遗老字号市集，。邀约10+头部网红KOL进行传播分享；通过消费者合影打卡参与话题换礼等形式在微博、抖音、小红书等多平台进行传播，成功扩大了活动的曝光度，累计曝光800+w。

 

济宁高新爱琴海购物中心融通本地资源打造孔子文化非遗造物节。新禧市集、孔子文化学习区、儒家文化研学区、非遗手作、城市脱口秀场、城市玩咖动漫节等系列活动为消费者送上一场场精彩的文化盛宴。场内设置6打非遗打卡场景，以更具视觉冲击、传统文化相融合的场景打造，为消费者呈现浓郁的国潮氛围。

 

在新的消费语境下，爱琴海华北及山东区域以创新精神为内核、以传统文化为基调、以多元的商业场景为依托，让传统年俗在现代社会中找到新的空间，探索出了新消费趋势下的新场景。

洞悉情感价值  解锁新禧消费密码

 

爱琴海华北及山东区域在市场营销上，深知在地文化深挖可以带来的叠加效应意义，将重点聚焦在年轻力与圈层客群，五城六店联合发力，积极探索链接客群，结合场内系列活动，以线上直播、秒杀多维有效激发消费需求，促进流量提升、业绩转化。从争取C端的“钱包份额”到抢占C端的“时间账户”。

 

 

唐山路北爱琴海购物中心在新年期间开展"新禧季"主题直播，通过"品牌矩阵+场景化直播+私域裂变"模式实现品效双赢。在直播的同时对线下随舞赛事、小米气球雨等活动进行活动预热与传播，直播累计观看超30w人次，带动场内参与品牌新年期间整体销售额环比增长62%，对线下节前蓄客做铺垫。不仅做到活动形式的时时有花样，更切实实现客流和销售转化。

 

山东诸城爱琴海购物中心挖掘会员用户需求，加码会员营销，抖音粉丝互动，遵从粉丝意见，在合理范围内增加会员互动感，通过“新春歌会”“魔术秀场”“爱琴海杯青少年篮球赛”“潮玩打卡圣地”等潮流热点营销引流活动，吸引超3000组家庭到场，有效转化超千人进群，线上曝光超26万+。更以切实的会员权益和福利将粉丝转化成会员，收获大波好评。

 

人潮涌动的现场，喜人的业绩双双验证了我们“读懂”了消费者对品质生活和切实福利的向往。

深度优化运营  精准赋能品牌经营

 

在深度运营的方向指导下，区域回归商业本质，深入洞察市场、商户和用户的需求，构建起经营者、品牌方、消费者、多平台联动的“命运共同体”生态，促进经营提质。

 

 

天津河东爱琴海购物中心充分发挥首展首店经济，联动华为独家引进华为新年照相馆，并紧跟时事，结合国补推出了多项福利活动，为广大消费者选购“科技年货”带来了实实在在的优惠，助力场内3C数码产品热卖，营造“城市首展+专属补贴”全新消费场景，高效拉动销售业绩提升，华为品牌销售突破1000万，斩获天津销冠！

 

唐山路北爱琴海购物中心首创"线下体验+云端囤货"模式，联动黄金、餐饮、次元等15个重点品牌打造定新禧季专属货盘，配合福袋、限时秒杀等玩法，实现粉丝转化率达到18.7%。通过公私域流量联动运营，直播期间新增会员1200+，为品牌沉淀长效消费客群。

造势无限延伸触角 紧追热度提升圈层吸引力

 

区域通过市场资源导入延伸触达性，以有趣有内容的圈层活动激发了客群的互动性。形成强大的影响力和号召力，并沉淀大批忠实的粉丝，进一步增强客群的黏性。

 

 

天津生态城爱琴海购物中心联动高校二次元社团、天津非遗协会，举办“跨次元热爱米娅漫展嘉年华“”巳巳如意 新春非遗过大年”“城市告白应急玫瑰”等多重活动，精准辐射各圈层人群，吸引大量动漫爱好者和年轻人到场参加活动，带动场内客流同比提升近20%。

 

遵化爱琴海城市广场推出66元新春畅玩套票，聚焦私域流量转化，实现会员新增及精准客群进店，助力商户经营，于抖音等自媒体端口销售，截至2月7日累计售卖1000份，销售金额6万元，助力粉丝增长千余人。

结语：

 

爱琴海华北及山东区域不断以突破常规的创新思维，通过将触角延伸到消费者生活的方方面面，与项目所在城市建立起一种紧密共生的联系，实现了“让商业空间更有价值”的城市使命。

 

未来，各项目将更加聚焦消费者的情感需求，携手品牌、政府多方资源，发挥线上线下的协同价值，以持续的自我生长，推动商业的创新，必将在更广阔的场景里与消费者建立更深度的链接。