乙巳蛇年春节，作为中国首个申遗成功后的春节；从央视春晚花式玩转“非遗项目”，到哪吒2票房屡屡刷新华语电影全球纪录，无不是中华传统文化的杠杠实力体现。

 

春舞新韵，SM中国发掘多元中华文化，或非遗传承，或匠心独运……大江“南”“北”，循序8城，传递美好祝福，解锁各城新春里的新年味、新玩法！

 

民族文化 蛇出精彩

 

在SM厦门遇见民族文化的N种打开方式，携手数十位松溪版画“守”艺人，以福建非遗演绎新潮中国年：提取版画元素重构光影美学，跨街天桥化身“红”运光影长廊；定制30+SM专属门神、财神等贺岁福签模子，邀请市民朋友加入非遗版韵工坊拓印专属福签；开启“#新年味·新YI年”社交平台话题，实现从“小众技艺”到“大众话题”的破圈传播，打造小红书/抖音热门打卡地标。春节期间，SM厦门累计客流141万，同比增幅达15%。

 

 

SM成都则融入彝族风情，打造“东方腔调·民族文化节”四大场景：外广场以彝族刺绣及拱斗结构为创作灵感，创意呈现【孜莫格尼·吉祥如意】；2号门【日“富”“彝”日】和5号门的【年“富”“彝”年】，吸取彝族建筑风格和搭建工艺，巧妙嵌入彝族木椅、黄油伞、刺绣地毯等特色单品，展现彝族独特文化魅力！2楼中庭的【好运“彝”年】，则以彝族传统纹样，搭配中国红灯笼落地，为超10万市民送上浓郁的彝族风情新春。

 

 

淄博花灯作为国家级非物遗项目，魅力独特。SM淄博春节期间举办“鱼游天地”淄博花灯非遗传承季，邀约传承人张向仁老师原创“富足幸福鱼”，与现代光影相结合，以“声、光、动、奇、秀、巧”，与千灯共明、与万海同频，体验“心之所向、行之所往”的文化共鸣；全方位触达淄博83万人次。

 

 

北上天津，SM联合佛山黎家狮，倾力巨制新春醒狮文化展华北首展。四色吉狮妙趣登场，为新年鸿运“点睛”，共鉴非遗文化，传承匠心工艺；集中展示岭南醒狮、古彩戏法、漆扇工艺等众多非遗项目，实现跨年龄层及兴趣圈层的传统技艺共创。期间，SM天津客流同比增长超88％，主力店销售比增近132%。

 

 

祈佑顺遂 福蛇添彩

 

传统文化和玄学习俗在春节期间也碰撞出新火花，创造出有“心意”的祈福新玩法。

 

“爱财爱己，风生水起”，在悦己文化盛行的当下，成为追求品质生活最为干脆利落的表达。SM晋江聚焦“财”运祝福，以巨型金币装置、互动发财树等春节文化浓郁的美陈，构建“接财福地”主题打卡动线；迎合消费者对玄学祈福的美好需求，以AR财神带来“巳”至福来的美好祝愿，联动小红书发起“接财打卡挑战”，上线3日即收获2000+UGC的曝光；于会员小程序融入本土热门“关帝圣君”形象，发起扫码赢周边活动，强化在地文化认同感。

 

 

SM重庆采用精湛的技艺制作鱼灯，由文化传承人穿着汉服、手执鱼灯定时巡游，送去年年有“鱼”、富足有“鱼”的祈福之光；邀约火壶技艺传承人，在璀璨的夜空下，以火为墨，飒飒英姿、威风八面地绘制出一幅幅动人心魄的光影图腾，祈愿火除邪祟，百家安宁。

 

 

在慢城扬州，SM则邀请到当地剪纸非遗传承人张秀芳老师。定制葫芦（福禄）与蝴蝶（福叠），融入剪纸技艺与声光电表现手法，SM扬州创新打造赛博风格的“祈福”装置，送上好运不停歇。

 

 

东方有好戏的文化自信，在SM苏州以“戏上添喜”为主题“上演”。川剧变脸、昆曲……以国粹唱腔、民俗舞蹈、游园吟诵；于一唱一念间，尽显吴侬软语、温婉甜蜜的苏式年味。

 

 

SM中国蛇年心意满满，创意赋予春节新的时代意义，演绎福蛇贺岁的新春盛景。