在日新月异的商业环境下，伴随商业地产存量化发展，打造独特商业场景、创新消费体验成为购物中心“聚客”的关键因素。2024年，朝阳大悦城持续撬动全国限定资源，从「松弛感」代表的生活态度，到「谷子经济」的热度，再到「情绪价值」在消费领域的重要体现，朝阳大悦城步履不停，一年举办了150多场首展首秀，持续探索多元化圈层文化。

 

 

2024年，朝阳大悦城全年客流突破2500万人次，销售额突破50亿元，会员总数超过300万，IP展览销售破亿，全年引入新店超160家，核心会员占比超80%，均创造了历史新高；

在刚刚过去的开门红，单档期业绩突破3亿元，全国&北京销冠超100家，连续霸屏美团&点评北京购物中心销量榜TOP1，成为2024年度全国商场（除百货）唯一一个单档活动核销数据破千万的购物中心；全年荣获北京商务局/北京文旅/CSVB/CCFA等政府及行业颁发奖项20余个，可谓是为2024年交上了一份满意答卷。

 

IP展1年销售1个亿

「华北IP名片」崭露头角

 

2024年，相比以往首发经济集中上海的势头，流量IP首展及大量文娱头部内容开始向北京倾斜。朝阳大悦城发力「首发经济」2.0赛道的第一步便是抢占先机。

对于高能级IP的精准选择，包括「数码宝贝Forever Young」全国首展、「名侦探柯南30周年」北京独展攻占80/90后回忆杀，借助经典动漫粉丝基础汇聚人气；「Newmasus爱的具象化」北京首展靠潮流艺术热度，以简单治愈场景吸引全国年轻潮流情侣。

 

 

再如，「不良人十周年」全国首展集结了喜爱武侠玄幻的国漫迷；POP MART首个冰场快闪「小甜豆冰雪派对」触动了周边带萌娃的家庭客；「DK50周年·致好奇心」全球首展则凭借DK出版社的全球影响力吸引求知型客群，激起文化与商业领域的双向讨论。

 

 

近期，朝阳大悦城再扩IP版图，携手头部娱乐平台带来SEVENTEEN全国首展、TXT官方快闪全国首展、STAYC官方快闪大陆首站，均创下单日百万级销售纪录，引领了韩娱商业趋势。

 

如此多元包容的IP生态矩阵，与项目全龄友好的商业氛围相得益彰，也让不同内核属性、不同诉求体验的圈层文化破壁碰撞，在这个城市公共舞台交织共生。

 

从「流量」到「留量」

着力擢升远端辐射

除聚焦IP展的能级和数量外，通过主题性策划整合资源、打造营销系列的做法，朝阳大悦城这一年来活动重磅出圈，也在短时间内铸成了「IP首发阵地」的人设，领航华北商业。

 

暑期档，凭15个IP合集「爆发吧！青年路IP宇宙」吸引客流600w+；「暖冬追星企划-圆梦特典季」更汇聚16大IP，吸引京津冀沈鲁等地客群前来打卡，成功打破淡季束缚。

 

2024年，朝阳大悦城全年IP展总销售额突破1亿元，开展即爆发，其中——

一场「chiikawa华北首展」撬动超2000万元销售，创造朝阳「人海」现象，刊登在北京商务局&北京商报社出品的《2024北京商业发展蓝皮书》头版头条；

「Newmasus爱的具象化」近10亿抖音自然流量，票房破800万元，创品牌历史纪录；

「卡皮巴拉-豚个礼物」情绪营销获央视报道，开创酷乐潮玩水豚快闪产品线先河；

「名侦探柯南30周年」开展两周销售额突破1000万元，观展客流超5万人次；

「数码宝贝Forever Young」连续4周获BRTV报道，吸引来自沈阳/河北/山东等华北地区客群前来打卡，登顶猫眼北京演出榜第一

 

从「引进IP」到「自造IP」

青年文化迭代

IP大赢家的策略可不止于此，不满足于「IP拿来主义」，去年14周年庆期间，朝阳大悦城围绕「FORTEEN，FOR TEEN」的主题，结合诗歌文化与在地性表达，创意性打造了原创IP「青年路诗歌节」，进一步深化青年文化地标定位。

 

 

以诗歌为圆心链接青年客群，「青年路诗歌节」融合音乐live/影视戏剧/疗愈工坊/诗歌超市/公共装置等多重载体形式，从情绪营销到烟火气营造，将店庆声量推向高潮，获BRTV现场报道，实现全网总曝光超1亿，社交媒体自发酵1000+篇，荣获TBI杰出品牌创新奖IP营销奖。

 

展望未来，15岁的朝阳大悦城将迈入新一轮成长周期，可以肯定的是，它仍将以开拓者的无畏姿态拥抱新兴潮流，拓展商业版图边界，永远是座能激发人们快乐因子的「多巴胺之城」，向上攀登，一切才刚刚开始。