新世代年轻人对次元文化的热爱，催动“谷子经济”崛起，这个围绕泛二次元产品形成的消费文化和经济形态，市场规模直逼千亿元。在上海、杭州、广州、成都等城市，二次元线下消费场景红红火火，年轻人来此打卡、休闲，张扬青春，表达自我。

 

然而，次元品牌的竞争“烈度”也随之走高，不少二次元生意经营者黯然退场。这背后，营销引流和活动落地是两大痛点。新世代消费者爱新鲜、重体验，除了商品本身，他们看重创新内容与形式的互动和社交，千篇一律的“破壁活动”正在丧失吸引力。因此，对于次元门店而言，链接一个区位优越、运营专业，并能凭丰富的资源支撑创新概念落地的商业体，便是致胜竞争的一条“捷径”。

 

这样的商业体，在北京浮出水面。朝阳公园内，一个备受瞩目的“跨次元引力场”——微博IN已然问世。微博IN拥有约5.5万平方米的总占地面积，当之无愧为北京目前最大的次元文化主题商业体，未来极有可能成为ACGN品牌打开北京、华北乃至全球市场的有力跳板。当然，作为综合性的都市商业空间，多元业态兼容的微博IN同样能够为非次元商家赋能。

 

那么，微博IN究竟底气何来？

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从奥运遗产到次元商业综合体，微博IN天生好基因

 

微博IN从酝酿之日起，就注定不是一个平平无奇的商业体。

 

2022年4月，朝阳公园内原奥运沙滩排球场馆及附属场地一片热火朝天，微博电竞中心项目“微博IN”作为奥运沙排场地更新改造项目，正式开工建设。它以“传承奥运、潮无止境”为理念，规划将微博电竞中心打造成为目前北京最大的电竞主题综合场馆，同时与ACGN文化相结合，实现体育场地的文化转型。“奥运遗产”的特殊身份，使其自动土以来始终备受政府关注和支持。这不仅为项目提供了坚实的政策保障，也赋予了它独特的文化内涵与品牌价值。

 

微博IN占尽区位利好，所坐落的朝阳公园是北京重要的文旅地标之一，车行便利，紧邻三里屯，周边商圈密集，高奢住宅环绕，商业氛围浓厚，人群消费力强大，为入驻微博IN的商家提供了得天独厚的客群优势。加之公园内环境优美，体育设施齐全，北京城区年轻人休闲娱乐，都乐于来此相聚，以朝阳公园为圆心的“潮流经济圈”潜力无限。

微博IN的资本背景同样令人信赖，微博斥资6亿打造，雄厚的资本实力，为项目长期发展奠定了坚实基础。

 

天赋之下，微博IN志在成为北京次元文化主题商业项目的新标杆，以及ACGN消费者的地标性聚集场。它集零售、娱乐、餐饮、体验为一体，业态丰富醇熟，满足消费者对高品质次元商业体验的需求，并为ACGN品牌和非次元商家提供广阔的发展平台。为何可以称其为“广阔”？因为微博IN对次元文化和商家痛点均有着深刻理解，它在运营和硬件设施方面的优势，能够为商家破解经营短板带来有力帮助。

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磅礴流量所向，强悍运营力为店铺保驾护航

 

在次元商业运营的难点中，运营策略扮演着至关重要的角色，营销引流面临的挑战尤为突出。不专业的运营资源，往往难以抓住流量，这必然限制传播效果与消费者体验，进而影响目标客群的吸引与粘留。

 

微博IN强悍的运营能力，可以为入驻商家提供强有力的流量支持。作为次元文化的重要内容之一，电竞赛事观众群体庞大、用户年轻且消费能力高、赛事吸引力强、社交媒体传播广，是吸引客流的一张“王牌”。微博IN是北京WB王者荣耀分部的主场，电竞赛事覆盖春季赛及夏季赛，为项目带来稳定的基础客流。从数据来看，微博电子竞技俱乐部拥有4167多万粉丝，全年赛事达百亿级总曝光，带来的基础流量不可小觑。此外，微博IN还计划全年间高频举办IP主题活动和快闪店等，通过丰富的活动内容和创新的营销手段，吸引更多消费者前来体验。

营销资源是效果达成的底座。为确保每场营销活动都能精准触达目标客群，微博集团充分发挥其在社交媒体领域的深厚积累，为微博IN提供庞大的线上资源支持。数据显示，微博月活跃用户量已达近6亿，活跃用户中90后与00后占比近9成，名人及KOL用户超2000万，微博普通用户、KOL、媒体、企业等机构账号多渠道联动，实现活动声量全网传播。

（微博杯公益赛）

 

营销打法直接关系营销成败。微博IN将文化、商业和旅游深度结合，为品牌提供专业的创意营销策略，使商家的活动更具针对性与吸引力，帮助店铺打造话题、热度出圈。IP联名展、主题快闪店、随机舞蹈、同人市集等主题活动凝造流量引擎，话题贯穿全年，关注热度驰而不息。

 

从庞大的基础客流引入，到资源支持下的破圈传播，微博IN为品牌带来的营销助力立体而多元，帮助店铺形成自身引力场。

（微博杯活动图）

 

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场地配套打破边际，硬件设施支撑无限创意

 

次元商业活动中，硬件设施的支持举足轻重。若硬件设施未能达到要求，即便活动策划与创意再出色，也可能因条件限制而无法充分展现，从而严重影响活动效果的实现。

 

微博IN凭借得天独厚的建筑优势，为活动效果达成提供了坚强保障。微博IN室内户外均配备多块大型LED屏幕，共同支持二次元项目进行重要角色生日应援和打造痛楼概念。微博IN坐拥10000㎡超chill公园户外广场，可举办音乐会、动漫展等大型落地活动。广场的开放性便于消费者聚集、互动，为品牌带来更好的传播效果。湖景沙滩、绿化景观也让活动更有氛围感。

微博电竞馆位于微博IN三层，整体面积超3000㎡，是北京市商业体中鲜有的大型电竞专业场地。馆内配备可伸缩座椅和可拆卸舞台，空间设计灵活，可塑性极强，发布会、Live演出、秀场等都可以打造专属空间，为品牌注入更多商业灵感。此外，微博IN室内还拥有三大高挑空中庭，为运动体验、演出展会、场景还原等提供了施展拳脚的充足空间。

硬件环境的出色配置，使得ACGN品牌能在微博IN尽情发挥营销创意。新鲜玩法和酣畅淋漓的体验感，让客群吸引和粘留成为一件水到渠成的事。

 

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多元业态相得益彰，文旅赋能商业引力

 

作为一处突破想象界限的商业综合体，微博IN精于次元商业，但不局限于此。下午茶、餐酒吧、IP联名主题餐厅、娱乐体验、智玩儿童乐园等多元业态，也在这里竞相绽放。这些业态相互协同，共同塑造出文旅商业，吸引不同需求的消费者。得益于此，非次元商家也能在这里享受流量红利，找到适合自己的发展机会。通过与其他业态的跨界合作和互动营销，非次元商家可以拓宽市场渠道，提升品牌影响力。百花齐放的商业生态，使微博IN成为区域文旅的一颗夺目之星，文旅也为微博IN注入更多商业活力。

（阿派朗创造力星球项目）

微博IN将ACGN文化与商业空间相结合，打造独特的文化体验型消费场域，并通过运营支持和环境配套，为入驻店铺提供全方位服务和成长空间。不仅ACGN商家可以在此找到理想归宿，多元业态版图对非次元商家同样友好，共生共荣的蓬勃氛围为入驻品牌带来无限发展机遇。

微博IN正蓄势待发，或将成为北京次元文化商业的新地标，亦是市区商业综合体的一支劲旅。可以说，谁抢占到入驻席位，谁就开启了新增长的大门。巨量蓝海市场亟待开掘，微博IN正以开放的姿态，向全国商家敞开怀抱。