茶颜悦色跟上同行步伐开始“卷”供应链。近期，茶颜悦色位于长沙望城经开区的自研生产基地一期项目步入收尾阶段，正进行设备安装调试，预计将于2025上半年实现正式投产。

根据规划，茶颜悦色基地建成后，将以自主技术研发为驱动，建设茶萃全自动生产线、茶叶产品自动化生产线及其配套、辅助生产设施，打造茶叶深加工技术、茶叶精加工技术的创新研发生产中心，并同步引入咖啡深加工的研发项目，全面达产后将支持门店的核心技术原物料供应。另据此前中建五局三公司官微消息，该项目总投资额约5.2亿元。

与此同时，茶颜悦色仍在既缓慢又谨慎地向外扩张。数据显示，茶颜悦色主品牌门店数量目前为710家，子品牌鸳央咖啡、古德墨柠、小神闲茶馆的门店数量分别为101、82、21家，如果不考虑店中店形式，那么茶颜悦色品牌家族的全部门店数量已超900家。

这对茶颜悦色而言已经是非常迅猛的扩张速度。

自2013年成立以来，茶颜悦色凭借中国风的品牌形象和产品，在长沙市场深耕细作。直到2020年11月，常德第一家门店开业，茶颜悦色才在长沙以外开出首家门店；同年12月，武汉第一家门店开业。花费7年，茶颜悦色才真正走出了湖南。

与大部分新茶饮品牌遍地开花的扩张策略不同，茶颜悦色目前在湖南以外，一直坚持区域加密策略。

目前，茶颜悦色已经进入重庆、江苏、湖北等4个省份，覆盖19座城市，并且茶颜悦色通常避开北上广深等一线城市，而是重点布局重庆、武汉、南京等新一线城市，以及向湖南周边的地级市蔓延。比如9月，茶颜悦色最新布局的城市为江苏苏州。眼下它在湖南、湖北、重庆、江苏的门店数量分别为430、63、129、88家。

在湖南省以内，茶颜悦色则通过不断开设子品牌来寻找新增点。据了解，茶颜悦色已经在6个赛道开“卷”。9月，茶颜悦色的“硬折扣·量贩GO”主题概念店于长沙开业，售卖从零食、茶叶、文创产品到现制饮品的所有旗下产品；5月，茶颜悦色以店中店的形式推出“糖水铺子”，尝试卖糖水。

在此以前，茶颜悦色的子品牌家族还包括小酒馆子品牌昼夜诗酒茶、鸳央咖啡、古德墨柠、小神闲茶馆，分别对应酒馆、咖啡、柠檬茶、纯茶四个细分赛道，几乎覆盖了消费者全天的饮用场景。

文章来源：商情快消指数Daily

图源：网络