这几年,有很多品牌正以年轻化的姿态,颠覆着大众对于某些品类的刻板印象。

像火出圈的神车五菱宏光，让实干、接地气的面包车，拥有一种青年朋克的感觉。不断对话年轻人的蜂花,也让日渐低迷的老国货品牌，再次焕发生机。

如果品牌的目标群体不是年轻人,强行年轻化反而会丢失用户。

品牌年轻化不是形式年轻化。

通过简单地设计年轻化的包装、使用看似年轻人喜欢的文案和海报风格、邀请年轻偶像代言等并不算完成品牌年轻化。

品牌年轻化最重要的是获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣。

所以,迅速下降的品牌声量让李宁重新洞察年轻群体的需求,打出“中国李宁”口号,不仅激发出年轻群体的爱国热情,更加提升了品牌价值。

1.品牌动作符合年轻人当下价值观

品牌想要获得年轻群体的认可跟消费，就需要先了解年轻群体的价值观是什么。

在当下社会环境中，圈层细分明显，不同圈层的群体价值观可能有所差异,但主流价值观大致相同:

(1)爱国

新世代年轻人出生于经济高速发展时期,随着国家综合实力的不断增强,我们的民族凝聚力和文化认同也在持续强化。反映在消费上,便是年轻群体对国货有极大的兴趣,是国货兴起的重要力量。反映在文化上,则是中国文化IP 的商业孵化趋势明显,还有国潮、国风服饰的盛行。

(2)创造力

“我的创作即为我”!对当代年轻人来说,依托互联网提供的公共空间进行创作，成为了其实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径。

(3)颜值至上

对当下的年轻人来说,颜值即正义,他们追求与高颜值相关的一切事物,使得“颜值经济"在新世代年轻群体中盛行。

(4)可持续

90 后、Z 世代消费者可持续观念超前,在可持续消费意愿上表现突出,未来会成为可持续产品的购买主力军。

2.占领年轻阵地，融入Z世代的沟通语境

一般来说，同类品牌在客观性能上的差别并不是很大，但在消费者眼中，购买不同产品的意义却是截然不同的。当然，想要满足消费者情感层面的需求、成为他们眼里的时尚符号，往往知易行难:它不在于品牌“表达”了多少，而是在于消费者“感知”了多少。所以，品牌应该做到。

找到年轻人热衷的圈层被互联网喂养长大的 Z 世代更容易接触到各种信息，这也造就了他们拒绝生硬说教、渴望与众不同、热衷兴趣圈层的性格特点。

3.从单向传递到内容共创，积累品牌好感

Z 世代的消费观已经从“跟随别人”到“自我主导”,他们为信仰充值、为热爱买单。

所以,内容共创成为众多品牌年轻化的选择,比如,认养一头牛、萨米特、曼秀雷敦等。不止是品牌,一些出圈的综艺也是靠共创吸引人气、获得粉丝喜爱。《明日之子乐团季》以“乐团季”的全新姿态回归,所构建的青春能量场,与年轻一代形成了价值的共振。

音乐场景下极具延展性的热血青春话题，以更直接、更有效率的方式传递正向价值观,助力品牌与用户创建共鸣点和共情处。