“超级合粉节”作为合景泰富商业资管原创打造的主题IP，联动旗下全国商业项目带来的一场年末宠粉大事，如今已来到第三个年头。三年时间，是情绪的不断高涨，是空间活力的不断激活，更是当下人们对生活方式的不断探索。

 

于简单中寓丰富，于确定中见变化。确定的是，“超级合粉节”总能精准与都市青年产生真实共鸣，强势出圈；变化的是，第三年的“超级合粉节”以全新的“叠BUFF·LIFE+”以及人宠友好生活方式为核心概念与众人见面，线上线下联动热门IP“黄油小狗BUTTER DOG”，都让这场IP活动与年轻群体产生链接，「面对面」撩动消费者情绪，刷新着商业更多元发展的可能性。

 

三年IP进阶升级，再续年轻力觉醒

 

从超级合粉节开始 探索宠粉的多元方式

 

“人生是场旷野”近期在年轻群体中的话题度居高不下，既有现实世界中人生似乎就像在旷野中的迷茫感，也有游戏中探索旷野世界、刷怪升级的期待感。而年轻人在高压力、快节奏的生活状态中依然不断找寻着适合自己的生活方式，citywalk、户外运动、养只宠物陪伴自己等生活方式应运而生。

 

因而合景泰富商业资管适时提出“叠BUFF·LIFE+”的话题，打造人宠友好的生活方式，助力年轻人在人生这场“旷野”游戏中，能够获得超级合粉节给予的不同BUFF，成为人生的闯关主角。有一说一，“叠BUFF”这个话题切实打中了年轻人的心里，一石激起千层浪，将原本略显平常的宠粉，包装成为年轻人更愿意接受的BUFF状态，如治愈BUFF、充能BUFF、省钱BUFF等。

整个超级合粉节分为两大板块，一大板块是Branding动作，与黄油小狗跨界联名，举办线下联动活动与线上话题互动；另一大板块是Marketing+SP动作，围绕宠物友好与宠粉两大核心，深挖宠物经济在合景泰富商业资管旗下的实体商业项目中的发展，吸引养宠人群到场互动与转化。

 

黄油小狗治愈登场 线下首展吸引眼球

 

表情包作为社交软件中不可或缺的部分，能够一窥当下年轻群体的潮流趋势。黄油小狗作为微信表情包发送量1.35亿+的IP，其“想法很多，经常有神吐槽出现”的性格极大的符合了年轻人靠表情包“发声”的潮流。并且本次超级合粉节还有黄油小狗的线下首展，首次落地线下的噱头叠加其自带的潮流属性，能够激发年轻人到场打卡、分享的欲望，促进在社交媒体上的进一步传播。

 

此次超级合粉节携手“黄油小狗”治愈登场，打造多功能一站式PINK空间，包含到家门口、欢迎光临、欢乐厨房、朋友客厅、卧室黄油等五个区域，结合“家”的概念，呼吁人们可以带着宠物来此沉浸式互动体验，享受与宠共度的快乐时光。黄油小狗的人偶还会不定时出现在活动街区中，与游客互动拍照，不仅让打卡行为变得更加生动有趣，还能增加人们的参与感和归属感，享受活动带来的乐趣。

 

深挖宠物友好，宠物经济点亮商业星空

 

践行宠物友好举措 超级合粉节敢为“宠”先

 

除了黄油小狗线下首展的落地，宠物友好也是此次超级合粉节的概念核心和一大亮点。如何让宠物友好与线下社交活动相结合是时下的热点趋势，此次超级合粉节给出了近乎满分的答卷。围绕着人宠之间的互动，分别针对“养、玩、秀、展”四个方面大胆创新。在“玩”的方面，此次超级合粉节将人宠互动融合进了瑜伽和路冲中，让人和宠物都能体验到乐趣。在PINK空间中，设置了许多“宠物专用”的游玩设施，希望打造一个不被外界打扰的宠物游乐园，足以见得操盘者的用心。在“秀”的方面，商场内部设立了一个T台，提供给人们大方“秀出”自己爱宠的场域，旁边还有摄像机记录下这一珍贵时刻。

举办宠物有关的活动，总是避免不了突发情况。知名宠物品牌pidan发起的绒化街区向前来打卡的携宠客群赠送宠物友好物料包，纯刻也为萌宠准备了主食包补给，还有宠物营养课堂、免费义诊等，成为供宠物家长们交流分享的一处大本营。这也是此次超级合粉节在“养”的方面做出的重要举措。同时，在活动期间，更联动它食记社群品牌及猫叔摄影，共创一场集流浪猫狗摄影展及领养于一体的公益活动，为践行宠物友好做出自己的努力。

 

种种举措，不单单提升了养宠客群的客户体验，为宠物主们提供便利，让他们更愿意带着宠物一起购物，感到贴心和舒适，更能提升合景泰富商业资管旗下各个商场的形象口碑和认知，成为宠物主们心中理想的购物休闲场所。

   

发力宠物经济 这些商场做对了什么

 

宠物经济蕴含着巨大的发展潜力，其背后叠加的实际上是单身经济、孤独经济、它经济、家庭经济等效应。宠物经济的市场规模庞大且正持续扩张，成为商业消费的新风口。宠物经济的兴起为商场带来了新的客流和消费潜力。随着宠物成为家庭中的重要成员，宠物主们愿意为宠物消费，直接推动了商场的业绩增长。引入宠物相关业态，如宠物用品店、宠物美容、宠物医疗等，可以丰富商场的业态组合，吸引不同需求的消费者，增加商场的多样性和竞争力。宠物经济对商场而言，不仅意味着直接的经济效益，还包括提升顾客体验、增强社群凝聚力、推动业态创新等多方面的积极影响。

 

随着宠物经济的迅猛发展，宠物友好也成为商场建设中不可或缺的议程，“宠物友好”意味着不排斥与接纳，欢迎宠物进入空间。越来越多的商场开始向宠物友好型转变探索，但是往往收效甚微。合景泰富商业资管旗下的合景·悠方（上海）、合景·摩方（成都）及广佛区域的多个合景·悠方天地项目均已成为区域内的“宠物友好”地标，正成为爱宠人士的乐园。

本次活动主会场的合景·摩方（成都），作为“森系时髦街区”，其光合屋顶和绿植水景环绕的特色开放街区场景，打造出城市CBD的宠物圈City Walk社交场景，从开业至今坚持与品牌共创宠物友好计划，联动30+街区内品牌门店，如Seesaw宠物友好门店，室内外可带宠物，并享受全时段携宠到店饮品折扣和不定期的刷宠免单活动；从“时髦接头”到“宠爱情人节”，到理想FUN飞季“宠爱街友会”，再到本次超级合粉节等多场落地，贯彻宠物友好理念，持续为宠爱社交提供新场景新内容。

 

合景·悠方（上海）坐落于上海市区内唯一的天然湿地新江湾城中，区域内河网密布、绿植覆盖，本身无需刻意打造就是适合宠物嬉戏玩耍的生活社区。其着力展现的“北上海生活社交目的地”的形象，与在地客群健康生活、快乐社交的需求相契合，并借助自身亲水与绿地的资源禀赋，在L1外街草坪打造UFUN宠物友好街区，与咖啡街遥相呼应，提供了主人与毛孩子可共同放松的宠物友好空间。合景·悠方（上海）作为合景泰富商业资管重点打造的宠物友好目的地，成功与万千有宠消费者实现了深度情感共振。

今年第三届的超级合粉节，其本质是精准链接年轻群体，围绕宠物友好命题，深入探索人宠和谐共处的新生活方式，不管未来的发展如何，才“三岁”的超级合粉节已逐步成长为合景泰富商业资管原创打造的独立IP，在传播角度、品牌认知角度、企业美誉角度都是一次成功的实践。

 

合景泰富商业资管很重要的一个价值主张就是“有温度的商业会关注并欣赏每一个热爱生活的人”，这让企业及其商业项目更贴近消费者，也更能理解消费者所思所想所要，期待以后继续探索和尝试更聚焦、更细分甚至更小众的领域，我们来年超级合粉节再见！