自进入中国以来，奥乐齐不断深耕本地社区，持续为消费者提供兼具好品质与低价的自牌产品，给顾客带来"省钱、省心、省时"的购物体验。ALDI奥乐齐作为自牌模式鼻祖，坚守"平价社区定位"，不断打造更好品质、更低价格的产品。

据报道，今年以来，更是迭代上新产品超700余款，长期降价产品累计近300款。奥乐齐深耕本地社区的同时，不断推进本土化发展与创新。

"零售商仅做到‘低价'永远不够，价格和质量是并重的。"与价格上的领先优势并行不悖的，则是回归产品本质、更注重产品质量的创新”奥乐齐中国董事总经理Roman Rasinger表示。在低价背后，奥乐齐坚持严格的德系品控，确保每一件商品都能满足甚至超越消费者的期望，从而建立起消费者对品牌的信任与忠诚。

在产品战略上，为了更好地满足目前大环境下中国消费者对于更高品质和更低价格的需求，奥乐齐于去年专为中国市场打造硬折扣自有品牌——超值系列，这是专门为生活必需品打造的产品线，覆盖每日衣食住行所需，更以其极具性价比的价格，一经推出备受市场欢迎，已成为中国领先的硬折扣自有品牌，其系列下的产品如超值52度浓香型纯粮白酒，纯粮酿造，国标优级，具有浓郁香气和醇厚口感，售价仅9.9元。奥乐齐深谙本地消费者需求，通过自牌模式爆改本地好物，为消费者带来兼具大牌般品质与实惠价格的产品，如奥乐齐悠白高品质鲜奶，源自GAP一级认证牧场，950ml售价仅11.9元；使用三重柠檬、配料表中不含添加剂，1L仅售9.9元的URBAN EATERS港式冻柠茶；含有20%乳木果精粹，接近一线大牌配方的护手霜等等。值得一提的是，即使是这些极具竞争力的低价商品，奥乐齐也力求给消费者带来物超所值的好品质。

此外，为更契合本地消费者的口味与烹饪习惯，奥乐齐持续扩大本地产品规模，今年5月，奥乐齐在门店集中上新50多款冷鲜肉类商品，包括牛肉、鸡肉、猪肉、海鲜等，跻身为深受消费者喜爱的"一日三餐的社区菜市场"；近期又推出了全新进口澳洲牛肉，从价格、品质、烹饪场景等多个方面给出优解，帮助消费者一站式解惑，轻松实现"牛肉自由"，产品种类丰富，价格低至17.9元起。

奥乐齐深谙本地文化与消费者喜好，与多家具有深厚文化底蕴的老字号企业合作，共同推出如玉佛寺联名月饼、王家沙联名青团及粽子等融合传统与现代风味的创新美食，既展现了品牌对本地文化的尊重，也体现了其不断创新的精神。

立足于本土消费者的购买，奥乐齐希望为消费者带来高效省心的购物体验，在渠道、门店布局、门店视觉系统等运营层面也不断创新，并提升效率。与国外不同，顺应中国市场的特点及消费者购物习惯的变化，奥乐齐实施了线上线下全渠道运营策略，不仅开发了便捷的自有小程序，还与多个第三方线上平台建立了合作关系，为消费者提供了多样化的购物途径。与此同时，奥乐齐不断改进线下门店的布局与设计，比如优化动线与门店视觉系统、扩大自助收银区域等，旨在为顾客创造更为流畅舒适的购物体验。针对近期上新的澳牛，奥乐齐在线下门店设置澳牛专区，为契合中国消费者的烹饪习惯，特设火锅烧烤、中式烹炒、中式炖煮、西式煎烤四大区域。

文章来源：商情快消指数Daily

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