据悉，京东七鲜与前置仓已在近期完成融合。双方融入即时零售优势，或提升交付时效和服务范围。

 

在京东七鲜APP首页即可找到“击穿价”入口，所有商品均标明“全网低价”。例如，一款“【无抗】大码鲜鸡蛋1.8KG”售价21.8元，每斤仅12.11元，而市场上同类型无抗鸡蛋价格普遍在每公斤20元以上。另一款“击穿价” 商品“原切内蒙羔羊肉卷1KG”从原价69元降价到53.8元。在该商品超过5万条评论里，消费者普遍好评“原切不掺假”“分量很足”“速度非常快”。

 

在上述商品配送栏显示，订单满59元可免运费，最快30分钟送达，得益于京东七鲜成功融合了前置仓模式，大大提高了订单响应速度并降低配送成本。

 

“击穿价”已成为京东七鲜的低价IP。在今年2月更是做了升级，商品种类扩展到肉禽蛋品、饮料酒水、休闲食品、蔬菜水果、烘焙、水产等多个品类。

 

据了解，京东七鲜作为京东自营超市，定位为消费者提供高品质、高性价比的商品，主打“仓店一体”，既提供配送上门服务，也可以到店消费。因此，京东七鲜超市在线下实体店也提供与与线上标准统一的优质产品。

 

10月份京东七鲜上海新店开业，进口口金枕榴莲A果售价17.9元/斤，吸引了大量消费者。带有“击穿价”的松江大米、多力葵花籽油等也迅速售罄。开业前两周，该店日均客流量突破万人次，低价带来的效果明显。

 

京东七鲜超市相关负责人表示，供应链上很多商品采取源头直采和优化策略，实现低价的同时又保证了品质。“源头直采”打掉了商品流通的中间环节，挤掉了供应链中间多余的水分。

 

“内卷”严重的零售市场，即时零售仍是一个充满想象力的市场。

 

商务部研究院市场研究所最新报告显示，即时电商行业将保持年均超过30%高复合增长率，预计至2027年，即时电商市场规模将突破5万亿元。

 

为抓住这一趋势，去年6月京东集团成立了创新零售事业部，整合了京东七鲜、拼拼等业务成为独立业务单元，专注于线上线下创新融合，设有前置仓业务团队，以探索京东未来增量市场的路径。

 

作为零售中少数能保持大幅增长的领域，生鲜品类逐渐成为市场竞争焦点。京东此次通过“京东七鲜”融合前置仓，尝试线上线下融合，试图在即时零售中开拓一条新路径。

 

生鲜电商不同于传统电商，其核心在于高效履约性，以提升消费者网购生鲜的体验。前置仓正是应需而生的模式，通过缩短配送时效为线上线下融合提供了最佳模型。

 

不仅是京东加大布局，今年其他电商巨头也纷纷加码即时零售。例如：“美团买菜”更名为“小象超市”，并将一线城市中心仓产能拓展至周边二三线城市。到今年二季度，美团小象开设了超680个前置仓，其中有550个位于北上广深等一线城市。

 

今年8月，盒马也在新CEO上任后不久即重启了前置仓业务。据盒马透露，在部分密集布局的城市仍存在部分未覆盖的区域，为优化用户体验，将试点前置仓以更广覆盖服务半径。

 

此外，据叮咚买菜2024年二季度财报显示，叮咚买菜实现了2021年来最高单季净利润，达到6712.6万元人民币，环比增长约4.5倍；non-GAAP准则下净利润为1.03亿元，同比飙升约12.7倍。如今，叮咚买菜已连续七个季度non-GAAP实现盈利。

 

文章来源：商情快消指数Daily

图源：网络