近日，瑞士腕表珠宝零售商宝Bucherer总部已证实，Rolex劳力士即将开出中国首家品牌直营店，选址于上海兴业太古汇，尚未透露具体开业日期。

据悉，这家店共有两层，除了销售全新的劳力士之外，还在二楼设有官方授权的二手劳力回收及交易专区，打造全方位的劳力士手表服务体验。

2023年8月，劳力士集团宣布收购Bucherer，保留其名称并继续独立运营，而Bucherer自1924年以来一直是劳力士的官方零售商。此次开出中国直营店，也标志着劳力士改变了以往依赖授权经销商来管理中国市场的策略。

有关数据显示，自疫情以来，中国大陆的奢侈品市场表现低迷。2021年瑞士手表出口曾达到30亿瑞士法郎的高峰，但到2023年已下降至28亿瑞士法郎，并在2024年头八个月进一步下滑21%。

文章来源：CEO品牌观察