9月28日，厦门同安爱琴海购物中心（以下简称“厦门同安爱琴海”）正式开业。开业首日，客流突破19.7万人次，单日销售突破368万元。这一亮眼的开业成绩不仅展示了其出色的商业运营实力，同时也初步体现了消费者对于厦门同安爱琴海在生活体验营造方面与圈层社交场景化打造等方面重点发力的良好反馈。作为爱琴海集团进军厦门市场的旗舰项目，厦门同安爱琴海以其独特的气质向大众诠释了「城市微度假目的地」的概念。

 

慢赏·城市中的微度假

 

近年来，消费者对商业空间的消费倾向已经从多样的物质交换，转变为对其空间场所所蕴含的情感价值的热切追求。厦门同安爱琴海深谙其理，选址于风景秀丽的厦门同安新城，将人们的视野从城市钢筋水泥的压抑感中解放，转向生机勃勃的绿地和波光粼粼的海湾，这一转变迎合了现代都市居民对回归自然的向往，更能满足周边家庭、亲子和商务人士对高品质生活的需求。此外，项目通过独特的人文艺术体验与自然体验，营造出都市人向往并触手可及的「远方」，为生活赋予了另外一种「写法」。

 

 

尽管地处新城，厦门同安爱琴海却拥有无可比拟的交通优势，为周边5公里范围内聚集的多所学校、写字楼及大片住宅区的消费者乃至远道而来的客流，提供了十分便利的出行通路。其中，项目与地铁9号线无缝接驳，无论是前往同安城区还是岛内城区，都具有较好的通达性；项目南贴智谷路，西临滨海西大道，东侧是环湾西路，自驾出行也相当便捷。

 

作为厦门战略规划中的开发区，同安新城不仅是一个充满活力的现代化区域，并且深藏着千年闽南文化的底蕴。独特的在地文化内涵和枢纽型地理位置，赋予了厦门同安爱琴海「远离喧嚣而不脱离都市」以及「现代都市与闽南古城」双重特质所带来的反差感和冲突感。

 

 

在探索在地文化的过程中，厦门同安爱琴海成功找到了“去同质化”的关键突破口。一方面，项目通过将行业思考融入建筑设计与布局细节，展现了一个典雅与现代相交织且不失和谐的「港湾生活新主场」。汲取厦门海丝之路的灵感，建筑整体采用曲面架构，如丝绸起伏且缓缓延伸，与水波纹般的菱形网状装饰面相呼应，CD区的“厦门之眼”同样巧妙地汲取了海洋形态的精髓，宛如放于海面上的花朵。海洋与海丝之路的建筑表达与现代化设计融合其中，恰到好处地将购物目的和观光性完美结合。

 

 

另一方面，厦门同安爱琴海打破了传统购物空间的平层探索思维，利用立体空间提供了不同的体验内容，塑造独特的「微度假生活方式」氛围。显著的自然资源禀赋使得厦门同安爱琴海拥有大块的公共绿地空间——青年绿洲聚落，不仅拥有独特的公园氛围，还能够兼顾亲子教育、家庭娱乐、社交互动、运动休闲等不同需求；半开放式的退台空间与24小时街区，营造「无边界感」的场地氛围，聚焦餐饮与社交，成为都市人抽离高压，体验家庭与工作之外的第三生活空间。

展新·港湾生活方式

 

厦门同安爱琴海，作为极致的「生活主义者」，不放过每一个品牌体验的触点。在招商策略上，项目展现了非凡的洞察力和选择性，基于定位，通过不设限的品牌组合，引进了一众贴合自然感、美学、无界限的生活方式感品牌，确立了舒适与惬意氛围的同时，也勾勒出对生活、理想和精神的海湾愿景。这些品牌以丰富的精神内涵，打破了传统商场的固有界限，为厦门同安爱琴海的消费者们塑造出一个个充满创新和想象的新聚点。

 

走进厦门同安爱琴海，其品牌规划充分展现出爱琴海对于商业空间内容的合理把控。在近150家知名品牌的矩阵中，整体业态涵盖超市、餐饮、零售、潮玩、教育、休闲运动以及娱乐体验等不同维度，其中创新引入新山书屋、逐鹭游泳健身、NBA篮球公园、panda高尔夫、中润华联超市、乐沙儿、MLB、江左尚白等9家首店品牌；中影cinity led、爪八、迪乐尼自然探索乐园、熊艾迪乐园等13家城市首发品牌。

 

▲ 新山书屋

 

▲ NBA篮球公园

 

每个品牌都携带着独一无二的底色，使得多元文化在此交融。例如，新山书屋凭借其「社交+美食」的复合空间，从精品咖啡到书香氛围，强化了烟火气的“精致感”，让海湾的浪漫落及心尖；而NBA篮球公园、逐鹭游泳健身、panda高尔夫等一众“有态度”的运动类品牌，则通过运动与自然链接，静可放松身心，动可享受松弛，为消费者的湾海生活增添一份动静皆宜。开业首日，衣甸、波比艾斯、马香远等品牌斩获全国销冠，MLB、乐沙儿、DAU、李维恩、莫问、以纯等品牌创下福建省销冠佳绩。

 

 

唤醒·多元灵感新生

 

对于厦门同安爱琴海来说，在同赛道活动密集的档期之中开业，如何实现营销的创新和特色，确实是一项挑战。然而，对于拥有鲜明地域特色的厦门同安爱琴海而言，这一挑战反而成为了一个机遇，更有利于汇聚声量，提升活动的整体效果。那么，厦门同安爱琴海又是如何找到因地制宜、贴近属地市场的营销策略的呢？

 

▲ “HEROES STATION 英雄总动员集结展”福建首展

 

▲ “ART EXHIBITION”城市艺术展

 

围绕「乘光而来」这一开业主题，厦门同安爱琴海通过具备创意形式与独具生活方式解读的现象级活动——4家城市首展（'HEROES STATION英雄总动员'福建首展、'FINERWORLD'空间艺术厦门首展、鼓浪屿美院‘We Art’空间艺术厦门首展、'面包会有的'空间艺术厦门首展）、“就是要看海”市集音乐节等，充分满足了不同客群的喜好。此一系列活动在拉近消费者距离的同时，也第一时间树立了厦门同安爱琴海的形象，亦链接出新的生活方式与高新鲜度，更是直观地向消费者传达出「城市微度假目的地」的概念。

写在最后

 

厦门作为旅游城市，对生活体验的重视程度非同一般，刻在厦门人骨子里的浪漫基因使得他们对生活、对美有着别致的追求。而厦门同安爱琴海不仅仅是一个购物中心，它巧妙地将人文、艺术和自然元素融为一体，形成了一个多元而和谐的社交空间，带来全新的生活方式。至于厦门同安爱琴海购物中心在未来将如何引领更多商业新潮流，我们将拭目以待。