伴随着新年假期的结束，2024年龙年新春营销大战也将画上圆满句号，中关村领展凭借出色的商业精细化运营模式和傲然的经营业绩，再次成功领跑中关村商圈乃至京西商业市场，稳坐“京西多元生活地标”、“首店收藏家”的宝座，并奠定了“趣逛浪漫产地”的年度主题。

 

今年新春活动期间，中关村领展以“万事兴龙”为主题陆续推出了涵盖国潮、推理解谜沉浸式剧本杀、新春市集、传统民俗、浪漫情人节等多重元素的商业新玩法，完美地回应了消费者对新年浪漫美好生活的期许，为区域消费者带来多元趣玩的浪漫美好生活新场景，匠造浪漫基调的城市级打卡地标。

 

 

跨年市集、舞狮采青、浪漫情人节，中关村领展为消费者定制一场无与伦比的多维感官盛宴

 

中关村领展始终致力于让商业空间成为本土客群获取新鲜事物的全新窗口，让人与城市和谐共生，立足消费者情绪价值锚点，以“龙年”为契机抛出全新年度主题“趣逛浪漫产地”，通过新年市集、舞狮采青、浪漫情人节等创意内容，持续为消费者打造横跨圣诞、元旦、春节、情人节的超长周期狂欢盛典，定制一场无与伦比的多维感官盛宴。

 

第一波福利点燃市民的消费热情；大年初五，在一片锣鼓喧天声中以醒狮采青为桥梁，带领消费者一起祈福开财运，在传递中国传统文化的同时更加深了消费者的认知和情感记忆；会员消费者还在情人节当日收到了商场免费派发的粉色告白气球，给与消费者中关村领展专属的情人节珍贵记忆，为会员消费者定制独一份儿的浪漫体验。

 

 

抽霸王餐、赢圆明时光体验票，聚焦会员力量落实积分兑换新引擎

 

对于商业来说，会员运营是项目打造“流量池”，是兑现项目长期价值的重要途径，中关村领展在会员权益兑现、积分兑换等私域流量运营方面下足功夫，无限增强会员身份认同和消费粘性，通过积分抽取霸王餐、赢圆明圆时光体验票等形式，最大化发挥会员积分价值，促成商业空间、品牌和消费者之间互动的良性循环。

 

如新春活动期间，会员凭200积分在小程序抽取霸王餐，涵盖了醒狮、将太无二、锦府盐帮、港丽、京华烟云、肉问屋等6家美食餐厅重磅推出的新年浪漫双人餐，极大地调动了会员消费者的参与度和积极性，也为场内品牌带去超高人气和业绩增长。100积分兑换近20家优质餐饮品牌的指定款美食，更吸引了大量会员客群的积极参与，在吃喝玩乐中纵情感受中关村领展提供的味蕾满足和消遣快感。还联合场内品牌奥美氧舱运动中心推出新年健身周卡，吸引了众多会员们抢兑，在商场与品牌的协同下积极倡导健康生活。此外，为进一步打通商场与商户、会员的业务场景，丰富营销场景和玩法，助力业绩增长，中关村领展还重点合作外部优质票务平台切中消费者情绪价值，为消费并成功积分的会员免费提供1000张圆明时光体验票，短时间内就被抢兑一空。

 

形象再升级，领展购物广场中关村更名为“北京中关村领展广场”

 

为进一步深化消费者对于领展广场商业项目的认知度，原领展购物广场中关村已更名为“北京中关村领展广场”。 

 

历经十余年培育沉淀，中关村领展已成为海淀人民内心深处的品质生活地标。正因中关村领展对消费者的全方位了解和开怀以待，精准把握商业市场及消费趋势，用兼具潮流化与本地化的双重元素赋能商业空间革新，以专业且敏锐的运营能力在京西年轻力转型升级之际，加速落实2024趣逛浪漫产地，再造京西商业的潮玩新体验，努力兑现 “京西多元生活地标”及北京多元商业综合体头部品牌的市场地位，实现优质商业与浪漫生活的长线互动和情感触达，塑造引领消费者全新生活方式的都市聚合地，成为高效助推中关村商圈迭变进阶的发动机和加速器。