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这10个Mall走心的「周年庆」，是这样靠拢消费者的！

时间：2022-12-15

来源：铱星云商新媒体中心

铱星导读

 
在购物中心举办的各类营销活动中，「周年庆」算是一个特殊的存在，因为它所呈现出来的内容，全靠购物中心自主发挥，不似传统节日般，需要“捆绑”某种元素去衬托节日氛围，相对而言，也大大减少了“撞脸”的尴尬。
 
2022年余额已严重不足，周年庆作为购物中心一年一度的重大节日，各大购物中心的周年庆活动主题也已释放，除了让消费者薅足羊毛的SP活动外，多样化的PR活动也在各大购物中心上演。当中有不少是紧跟当下商业趋势而行的，比如有的购物中心与时尚挂钩，变身大型秀场；有的购物中心瞄准当下年轻人都喜欢的露营经济、夜经济、运动经济等等。为此，我们盘点了2022全国范围内十大购物中心的「周年庆」亮点PR活动案例，供行业参考。 

 

深圳万象天地
 
 
 
 
全新厂牌「MIXTURE」亮相

 

2017年，以“街区+mall”模式亮相的深圳万象天地，给商业市场带来了极大的新鲜感。一直以来，总是充满潮流气息的深圳万象天地，在其5周年之际，打出全新口号：“我不是一个商场，I'm a MIXTURE。” MIXTURE取「万物聚合」之意，是万象天地打造的全新IP与厂牌 。

 

9月23日-11月27日，一场主题为「MIXTURE」的先锋潮流盛事落地深圳万象天地，期间， 高街铺设有300米的滑板大道，大道两旁，还串联有ATTEMPT、BEAMS、Badmarket、BOHRHOO、HELAS、MELTING SADNESS、RANDOMEVENT以及MIXTURE pop-UP8个潮流品牌开出的限时快闪店。

 

10初，沿着滑板大道，一路滑至水广场，还能看到由本土滑板品牌AVENUE & SON大道之子 x adidas Originals 携手共创的adidas Originals 玩气质滑板公园。而在9月23-25日期间，The North Face“街头有噱头”北面滑雪快闪赛空降水广场，30吨冰雪打造的巨型滑雪跳台，将这里变成街头滑雪场，现场还邀请有全国20余名顶尖滑手秀滑雪技术。

 

五周年期间，深圳万象天地还联合第三方机构打造了以MIXTURE命名的杂志，以记录中国潮流与青年文化为主要内容，进一步强化万象天地的潮流标签。

 

前滩太古里
 
 
 
 
商场变秀场

 

于2021年9月30日开业的前滩太古里，在今年的9月23日-10月16日，开启LUX OPEN周年庆典 ，LUX OPEN周年盛典以“Let's Fashion Well”为主题，包含“VIP 派对”开幕周 、“尊享优活”体验周及“天空秀场”时装周三大主题活动。
 

 

 “VIP 派对”开幕周以电影质感置景，将前滩太古里的开放空间划分为 「DREAM WELL」、「DRESS WELL」、「PLAY WELL」、「SHOW WELL」、「EAT WELL」五大打卡区域。

 

“天空秀场”时装周则携手I.T Group、Stella McCartney、Ms MIN、AKENZ、nice rice和Moose Knuckles等品牌打造户外时装秀，秀道从80米悦目桥延伸至450米的天空环道，带来一场区别于传统室内走秀的视觉盛宴。

 

兴业太古汇
 
 
 
巨型艺术装置现身广场
 

12月9日，在兴业太古汇迎来五周年之际，“DARE FOR MORE DARE TO WOW 爱混敢嗲·突发奇想”主题活动季正式拉开帷幕。由兴业太古汇合作“大黄鸭之父”弗洛伦泰因·霍夫曼带来的中国大陆首个定制限时艺术品——10米高的五彩倒立兔落地兴业太古汇南京西路路口。当天，“玩乐指南”线上H5也同步上线，H5以手绘地图的形式，点开地图，点击相应图标，即可解锁活动信息。

 

 

有趣的是，截至2023年2月26日，消费者只要在商场内找到“WOW”的标志并完成AR扫描，即有机会获得奖品。借此活动，商场进一步增加了消费者逛街的乐趣。除此之外，自有IP“Dare Mart 敢·集”市集活动、“一个鸡蛋”公益项目等主题活动也将陆续登陆兴业太古汇。

 

 

印力汇德隆 杭州奥体印象城
 
 
 
 
屋顶经济加持

 

2021年9月30日，由印力集团联合汇德隆集团在杭州打造的单体体量最大的购物中心——印力汇德隆 杭州奥体印象城迎来开业。早在开业之初，其就深耕屋顶经济，除了在屋顶上打造400米空中跑道、天空之镜屋顶无边水景、1300㎡天空综合滑板街区等场景外，还结合夜经济，将这里打造成为杭州首个屋顶经济街区。

 

一年后，印力汇德隆 杭州奥体印象城的屋顶空间进一步释放公共空间属性，成为其举办一周年活动的重要场所。周年庆期间，屋顶上6米高的的摩天轮下人潮涌动，钩针手工、插画拍立得装饰品等创意市集同时开摆。

 

与此同时，第二届天空音乐现场也回归屋顶之上，和平饭店、五味子、汉堡黄等人气歌手/乐队为周年庆献唱；除此之外，还有烟花秀压轴登场。充分利用屋顶的优势，印力汇德隆 杭州奥体印象城从空间感知上， 将周年庆玩出新花样。

 

重庆光环购物中心
 
 
 
 
将绿色场景进行到底

 

2021年4月23日，香港置地光环系列的首个落地项目——重庆光环购物中心正式开业，其凭借“热带雨林”为主题的室内场景吸引了众多消费者打卡。今年，为了迎接商场一周年，重庆光环购物中心更是将商场内的沐光森林植物园进行全面的升级焕新，增添了新的植物种类、打造更加浪漫的多重植物拱门以及增设了更多的休闲休憩区域。

4月16日-5月8日，重庆光环购物中心1周年生日会拉开序幕，生日会以“森林生活节”为主题。在庆典期间，重庆光环购物中心在广场上打造了一个约400㎡的户外艺境花园，15000株粉色、紫色组成的新西兰鲁冰花花海中间，浪漫至极的热气球漂浮在花园上空。

在L1中庭，致敬世界大师梵高的《鸢尾花》和《向日葵》，结合《星空》元素，打造了沉浸式光影艺术体验空间。而光里街区则复刻了莫奈的名画《吉维尼莫奈花园里的小路》，将画中的花园小径延伸至现实世界，变成一条100米的“花路” 。

除了打造众多名画打卡场景外，周年庆期间，重庆光环购物中心还在光里街区开辟有一个约500㎡的公共营地，用来举办露营集市、后备箱集市等活动。 

上海南翔印象城MEGA
 
 
 
 
4大原创IP组团出道

 

于2020年8月25日开业的上海南翔印象城MEGA，在今年的8月4日-9月20日，开启了主题为【此刻·更爱 ALL BEST MEGA】的两周年庆典活动。活动期间，上海南翔印象城MEGA通过落地在L2鹤鸣中庭的“MEGA我的世界”主题互动装置，打造"科技+商业"的元宇宙概念。

 

围绕该装置，上海南翔印象城MEGA还打造有MOKO、GiiK、Abby、EVE4个原创IP形象，它们分布在现场的时间规划局、"心"记漫游、拯救麻花、飞向太空4大点位装置中，对应的密匙含义分别为拥抱、记录、诞生、沟通，只要解锁密匙，即可获得贴纸、明信片等奖品。

 

值得一提的是，玩家解锁密匙过程中所产生的费用，商场悉数捐赠给了抗疫一线的逆行者们。
成都来福士广场
 
 
 
 
与相伴十年的品牌共创
 
11月，成都来福士广场迎来了其十周年庆典， 周年庆典以“拾见时光”为主题。11月5日， 一场照射在T5楼体的全息投影秀雕刻出了成都来福士广场十年光阴。与此同时，现场IP“Two Two”和主题圣诞美陈的出街亮相，也拉开了2022凯德华南及华西区“凯心季”的活动序幕。

 

值得一提的是，周年庆期间，相伴成都来福士广场十年的SONY西南旗舰店还在B2层的瞿塘峡中庭落地了一场《寻找你的游戏记忆》PlayStation 十年体验馆全国首展，展览以当下大热的露营风建景，消费者可以在活动区内畅玩游戏。 
上海世茂广场
 
 
 
 
运动空间“拿捏”Z世代
 

9月28日-10月7日，上海世贸广场开启了以"肆意玩潮”潮流运动节为主题的四周年庆典活动。此次周年庆以潮流运动为触点，上海世茂广场联手棒球、陆冲、飞盘等多家沪上知名潮流运动社群，打造了近1000平方米的运动场馆，包含多个沉浸式运动社交空间。

 

 

东区L2摆放有体感网球游戏设备和打造有室内棒球馆；L3则布置有飞盘体验馆、陆冲体验馆和保龄球区；L4是充满儿时回忆的弹弓游戏；L5则是永不过时的篮球机。而在外广场上，还特别打造有紧扣庆典主题的“潮流运动”装置，吸引了众多消费者驻足留影。

 

 

 

重庆IFS
 
 
 
 
 “在地化”艺术装置

  

9月15日，重庆IFS在其开业五周年之际，联合沙特阿拉伯艺术家拉希德·阿尔沙沙，呈现全新国际化的当代艺术装置《第十八道门》，进行为期半年的中国首展。本次展出的《第十八道门》艺术装置由拉希德标志性作品《A Concise Passage》再创作而来。

 

 

《第十八道门》高10米，宽16米，由竹子搭建而的金字塔逐级而上的态势，应和着重庆起伏的山势地形，从远处看，整个装置造型好似重庆素有的8D魔幻“山城”之称。重庆IFS通过结合在地文化打造艺术美学，展现出重庆的自然风光和人文风情。 

 

 

 
上海正大广场
 
 
 
 
持续探索可持续发展

  

2022年，是上海正大广场开业的20年，也是其践行可持续发展的第20年。在购物中心加速打造可持续发展的大背景下，上海正大广场于近日迎来的20周年庆典的主题也落点在可持续发展上。12月7日-12月14日，上海正大广场迎来了由深圳市一个地球自然基金会举办的“1864大熊猫巡展”上海首展。

 

 

展览现场，500余只纸雕塑大熊猫宝宝铺满正大广场罗马台阶的同时，现场还同步设置有自然科普展区和趣味互动打卡内容。此外，还有来自不同背景的创作者、年轻艺术家们创作的一百五十余件作品，类型包含绘画、实验艺术、交互装置、动画、播客、舞蹈等等，他们用多元的方式传递展览的中心思想：像爱大熊猫一样，关爱濒危野生物种。

 

 

 
※ 注：活动信息源自项目方、公开信息及第三方渠道信息

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