位于赣州市长征大道一号的赣州九方购物中心，自2011年开业启幕以来，以“悦享生活”为定位，打造成一座集时尚购物、生活休闲、文化体验、美食体验、亲子互动于一体的商业综合体，亦是当地的首家购物中心。

 

 

2022年，赣州九方就“品牌焕新、IP首展、空间改造”三大组合拳全面营销升级，城市级IP活动整装待发，结合“花游梦想家全国首展”、“超能造梦·星际漫游 奥特曼江西首展”、“花园城品牌焕新”等系列主题活动，带给消费者更多惊喜，赋能新城市商业体验；B1街区升级改造并启动招商，实践“创新空间”并完善商业格局；同时结合引更多主力品牌，以消费体验升级带来更精彩购物享受！

顶流IP 江西首展

 

◆超百万人打卡，销售同比提升30%，客流同比提升110%

 

面对暑期消费旺季的“大蛋糕”，赣州九方购物中心在7月10日-8月26日期间与“宇宙顶流”IP奥特曼联手打造“超能造梦·星际漫游”江西首展，共同为消费者呈现一场多姿多彩的暑期狂欢盛宴。

 

此次首展，奥特曼突破次元，现身九方购物中心。5米巨型奥特曼雕塑震撼登场，打造光之入口、英雄训练营、光之变身、英雄对决等七大场景展示；奥特英雄世纪大对决、英雄见面会/巡游握手会等互动演绎。自落展以来，全网话题热度超300万，打卡人数超百万人，“超燃”“热血”也成为了赣州暑期最难忘的关键词。

 

活动期间，九方购物中心以“不灭信仰任务卡”将场内重点品牌串联起来，引导消费者进店体验消费，同时推出一系列消费优惠，全方位满足顾客对美好生活的需求，提升区域经济发展活力。

 

整体活动期间销售同比上升30%，其中部分重点商户业绩增长同比超100%；超百万人打卡，客流同比提升110%；开幕式、闭幕式等主题活动期间全场业绩都有一个爆发式亮眼的表现，当天销售同比增长可高达71%。

 

◆玩转会员私域：超60万重点消费者，瞄准会员消费转化

 

为期45天的奥特曼展，赣州九方携手全渠道超60万重点消费者持续为商户赋能加持，其中会员粉丝高达34万余人。活动策划上，结合各业态重点商户，策划超20场奥特曼真人对决、奥特英雄见面会等主题活动，促进场内消费转化，同时加入乐队、机甲、后备箱集市等多元活动加持，粉丝不仅可以拍照互动、逛主题集市还能参加主题活动，兑换周边。会员互动上，打造多场与品牌结合的会员亲子活动，不仅能够享受停车优惠，还能参与红包雨及团购秒杀活动，提高会员活跃度，增强会员粘度，整体会员消费金额同比大幅度提升。

 

 

可见赣州九方在瞄准“暑假经济”的同时，亦致力打造沉浸式体验消费体验，让亲子经济更有乐趣。

区域首个“社交阵地”主题街区

 

深研项目现有客群，围绕新锐青年家庭客群，项目开辟“社交主阵地”，启动B1升级改造。空间升级结合生态自然理念，以多种多样的生活方式品牌为内容，营造区域首个“社交”属性室内街区，致力满足当下精致人群的悠享、悦己的消费需求。实践区域首个以“社交阵地”为属性的街区，进一步完善城市商业格局。

 

 

在氛围上，明亮干净，引入鲜花和城市书屋氛围，增强文化感；同时设立多个网红打卡点以及舞台区域，用于活动演出或异业活动，目前赣州九方已启动B1调改招商工作。

◆商户、商业品牌实力“双升级”

 

在商户品牌实力上，今年赣州九方有近20个品牌焕新升级，其中不乏有特色的主力旗舰店，围绕消费升级的新时代潮流趋势中，家庭消费的需求也在逐渐加重，在本轮品牌调整中，赣州九方大力度地引入了亲子和家庭消费业态类的品牌，调整引入“孩子王”、“泛时空”、“MOMOCO”、“植可”、“醉美童年”等品牌，加强亲子娱乐体验；创新业态上，顺应科技环保出行趋势引入“大众ID”等新能源汽车业态，打造健康精致、温馨从容的生活态度。

 

在餐饮业态上，当地特色氛围感餐厅“味界·精致赣州菜”、知名餐饮品牌“味千拉面”重装开业，也同时入驻多家首开、在地特色餐饮品牌，如：港吉冰室（区域首开）、新湃餐酒吧、阿姆源辣椒炒肉、食宜鲜炖、李喜欢手工虾滑等，为九方购物中心增添满满“食力”。所以，在这一波的品牌调整，从内容产品到活动品质，赣州九方都在深入加强与家庭客群的粘性和纽带，致力打造城市理想生活场。

 

 

在品牌商实力升级上，招商蛇口2019年实现收购中航善达旗下包括中航九方在内的九方系项目，并转由招商蛇口专业商管公司“招商商管”运营管理。

招商商管是招商蛇口旗下商业地产投资运营和管理核心平台，致力于涵盖商业综合体、甲级写字楼等业态在内的项目投资、运营和资产管理。招商商管总部设于广东深圳，经过多年发展积累了丰富的商业综合体与商办资产运营管理经验。

 

 

招商商管从“双百战略”出发，明晰多元产品组合，聚焦发展“招商花园城”拳头产品策略，其中赣州九方计划在2022年底进行商业品牌焕新，未来将以“赣州招商花园城”的全新形象为消费者带来更多元的体验和更高品质的服务，持续趣活多资，汇聚更多品质生活。

  

 

在赣州九方购物中心即将迎来11周年之际，通过“IP首展、空间改造、品牌焕新”等运营策略升级项目，打造城市标杆，在央企实力运营的加持下，期待后续给到城市更美好的商业消费体验。