首店名称：REDCHARCOAL

开业时间：2021年10月6日

首店地址：杭州市上城区中山中路217号

REDCHARCOAL[红色木炭]成立于2015年，致力于打造成为国内具有影响力的亚文化潮流品牌，传递正确的亚文化和潮流观念。

该品牌以“Let It Burn”为品牌理念，旨在鼓励当下年轻人敢于表达和释放自己，受众主要集中在热爱亚文化的年轻群体，产品在开发的过程中注重视觉呈现和质感体验。

三大系列以撞色、拼接与扎染的工艺方式在服饰上展现，分别对应现实中的矛盾、破碎与困惑，试图从三个独特的角度打动消费者，同时结合“LET IT BURN”的品牌理念，鼓舞年轻人在光怪陆离的世界中释放自我，尽情燃烧。

10月6日，REDCHARCOAL围绕着「 西湖人 」做为开业主题正式营业，店铺选址于一间历史悠久的百年老店（1918年，美利鑫记鞋厂向广合顺皮革厂购买此地，之后便在此开设美利鑫记鞋庄）。已开业就吸引了众多潮人前去打卡拍照。

据官微介绍，该店一楼为品牌主系列服装、特别企划以及限量联名款式的陈列，同时展出我们的限量周边及饰品，上期也提过，这些周边会通过线下会员积分系统兑换。

二楼在未来将会成为品牌的主题空间，将结合服饰、艺术、潮流、音乐、等一系列的主题制作特别企划。

随着消费结构的变化，不容忽视的是Z世代已成为商家争夺的未来消费群体。他们在“个性化”的语境中，具备的是“追求潮流”、“身份认同”等消费动力。所以，有个性、又潮流的品牌会越来越受到他们的喜欢。

但品牌在追求潮流，迎合年轻人消费倾向的同时也不要忘记品牌本身的方向，不忘初心，方得始终。