“购在中国”系列活动作为商务部等6部门牵头的全国性消费促进行动，是落实扩大内需决策部署、打造国际消费品牌的核心载体。

中国国际贸易中心（以下简称“国贸中心”）立足全球化运营布局，以旗下国贸商城为核心消费载体，联动写字楼、公寓酒店、会展等多元业态协同发力，将“购在中国”活动理念深度融入整体运营，通过金钥匙国际联盟认证加持、离境退税服务升级、首发经济集聚、多元服务扩容等举措，既彰显了大型商业综合体的责任担当，也为国际消费中心城市建设注入强劲动能。

PART.01

政策响应

锚定国家战略，激活消费势能

作为中国对外开放和国际交往的窗口，国贸中心始终紧跟国家消费政策导向，统筹旗下各业态资源，推动“购在中国”活动要求全面落地。

在政策协同层面，国贸中心积极响应“购在中国”“政策+活动”双轮驱动机制，在商城落实入境消费等政策，推动商城主动参与北京市离境退税标识指引规范行动，成为首批“即买即退”示范单位，让境外旅客在购物消费之余，也能通过国贸中心的多元业态享受一体化便捷服务，切实感受“购在中国”的综合魅力。

2025年11月，国贸商城联动“中国国际精品消费月”推出惠民促销、新品首发等举措，实现国家战略与企业运营的同频共振。

国贸商城借势《疯狂动物城2》的主题热度，推出主题零售、美食特惠等特色活动；同时联动支付宝上线打卡互动，落地 “线上数字化工具+线下场景体验” 的新零售实践，在趣味消费场景中拓展创新路径。

PART.02

2025年11月，国贸商城荣获金钥匙国际联盟认证，成为北京首个获此认证的商业地产项目，标志其服务品质获国际权威认可。金钥匙国际联盟作为拥有近百年历史的国际服务标杆，覆盖全球40个成员国及地区，服务过奥运会、G20峰会等重大国家接待活动，其“先利人，后利己”的价值观与国贸商城服务理念高度契合。

国贸中心依托金钥匙联盟全球化服务资源，以金钥匙5C品质经营标准为核心经营理念，全面升级服务体系——将5C标准贯穿服务全流程与细节，从环境清洁、安全保障，到服务的便捷高效与人文关怀，深度融入运营管理全链条，落地“省心、省事、省钱、省人、省时、省力”的6S创新管理模式：既能精准响应顾客的明确需求，更主动预判潜在诉求，持续创造超出期待的服务惊喜。

PART.03

离境退税是“购在中国”吸引入境消费的核心举措，国贸中心聚焦跨境消费痛点，2025年5月，国贸商城经国家税务总局北京市税务局批准，正式成为北京市首批三家、朝阳区首家“离境退税即买即退集中退付点”，离境退税范围覆盖全北京，重点辐射朝阳区CBD区域，为入境游客提供更便捷、高效的购物退税服务。

服务覆盖百余家国际奢侈品牌及高端零售商户，实现退税服务全面升级。

国贸商城的“即买即退”服务有三大核心优势：一是政策优厚，符合离境退税政策的入境旅客购物最低消费满200元，即可立即享受最高9%的退税金额，最高可当场退返20000元（退税额超过20000元的，可前往机场办理）；二是流程高效，消费者购物时可直接领取退税预付金，无需漫长等待；三是覆盖广泛，涵盖国际奢侈品、中国传统时尚品牌、工艺品等，满足不同旅客需求。

此外，国贸商城设立一站式退税集中退付点，配备多语种工作人员协助办理，并积极配合商务部离境退税“即买即退”异地互认政策，让境外旅客跨口岸享便捷服务，切实提升“购在中国”的国际吸引力。

PART.04

“购在中国”明确聚焦首发经济，国贸中心凭借自身品牌影响力与资源整合能力，将商城打造成国内外品牌首店落地的“引力场”。在23万平方米空间内，国贸商城聚集400余家商户，其中首店超100家，涵盖国际大牌、国货潮品等，形成活力十足的首发经济生态。

国际品牌将国贸商城作为入华首选：瑞典户外品牌“火柴棍Haglofs”北京首店入驻，借区位优势拓展市场；德国家电品牌嘉格纳华北首家品牌店落地，融合德国工艺与中国传统文化，吸引全国消费者。

本土品牌也在此实现突破，“tea'stone”北京首店（全国最大旗舰店）开业后客流稳定，成为网红打卡地，彰显本土品牌创新力。

这些首店形成“品牌赋能商圈、商圈成就品牌”的双向奔赴效应，节假日部分首店客流达上万人，显著拉动商场消费，也为国贸中心整体商业价值提升奠定了基础。

PART.05

“购在中国”倡导商旅文体健深度融合，国贸中心以此为方向，推动商城不断扩大服务消费边界，将商业空间升级为兼具购物、体验、文化、公益等多元功能的“生活目的地”。

在公益体验方面，10月的“国际熊猫日”巡展将环保熊猫雕塑、濒危物种科普墙融入消费动线，让全球环保议题成为可感知的日常。

文化融合方面，“风流展”以现代方式呈现传统文化，与《中国国家地理》合作的“山海有灵”影像展串联自然与人文。

互动体验方面，Jellycat CAFÉ北京限时体验店、MINISO主题快闪店北京首站、《疯狂动物城2》华北商业首展等快闪活动，为不同年龄段消费者提供情感关怀，让“逛国贸”成为生活方式的延伸。

同时，国贸中心坚持招商“长期主义”，聚焦高品质、可持续品牌理念，400多家商户形成协同，通过社群活动、艺术展览等增强品牌与消费者情感联结，让服务消费成为“购在中国”重要增长点。

PART.06

推动消费增长的同时，国贸中心践行“购在中国”提质升级要求，以商城为载体引导理性消费，构建可持续的消费生态。

在招商环节，国贸商城建立严格的品牌筛选机制，注重品牌的可持续经营理念与内容根基，确保入驻商户具备扎实的品质保障和良好的信誉口碑，引导消费者树立“品质优先、按需消费”的理性观念。

通过公益活动、文化展览等形式，传递可持续消费理念，如“国际熊猫日”巡展倡导环保消费，中华老字号推广活动弘扬传统文化价值，实现了商业价值与社会价值的统一。

从政策响应到服务创新，从首店集聚到生态构建，国贸中心以旗下商城为核心，联动多元业态深度融入“购在中国”系列活动，既彰显了大型商业综合体的责任担当，也展现了中国消费市场的蓬勃活力。

国贸中心将继续发挥自身多元业态协同优势，以顺利实施“卓越国贸”“时尚国贸”“活力国贸”“绿色国贸”“数智国贸”发展新战略为引领，指导商城紧跟“购在中国”活动部署，持续优化服务体验、扩大优质供给、创新消费场景，在助力国际消费中心城市建设的同时，让境内外消费者更好地感受中国消费市场的魅力与温度，为推动经济持续回升向好、扩大高水平对外开放做出新贡献。

文章来源：中国国际贸易中心