作为始终致力于融合地域文化与商业创新的践行者，禹洲商业正式启动“禹见新闽潮——非遗文化季III”系列活动。这标志着禹洲商业在打造独具特色的“非遗文化”IP之路上进入了深化与升维的新阶段，旨在以商业空间为当代舞台，探索传统文化的传承与创新性表达。

 

 

战略深耕：从IP搭建到价值共鸣

禹洲商业对非遗文化的挖掘并非短期营销，而是基于闽系企业基因的长期战略。回顾历程，从2023年首届文化季的“禹见非遗 匠心之萃”完成IP初步搭建，到2024年“鱼灯绮梦造物节”聚焦在地对话，非遗文化季已成长为禹洲商业最具辨识度的品牌活动之一。步入第三年，以“禹见，新闽潮”为主题，核心在于超越对传统技艺形式的简单展示，深入诠释“爱拼敢赢，孜孜求新”的闽系精神内核，实现传统文化与当代消费者，尤其是年轻群体的情感共鸣与价值对话。

 

 

模式创新：全国联动与深度体验融合

本次文化季的创新之处，在于打破了地域限制，通过“全国联动、一地一策”的模式，系统性将闽南文化精髓引入全国七大城市的项目之中。这不仅是一场文化的传播，更是一次商业运营模式的创新实践。

 

 

仪式感赋能节庆营销：将极具闽南特色的“博饼”民俗活动转化为连接全国客群的互动纽带，并作为第21届海峡两岸中秋博饼状元王中王大赛的分赛场，凸显了禹洲商业在运营中深化文化内涵、增强社会连接的能力。

沉浸式场景塑造： 在上海、武汉和合肥等项目，通过设立超过50个非遗体验摊位，将静态展示转化为可触摸、可参与的手作体验，强化了商业空间的场景价值与记忆点。

 

 

当代化艺术表达：在厦门、合肥等地引入“南音新唱”、“木偶戏新演”等创新表演，体现了禹洲商业在内容打造上，致力于推动传统艺术与现代审美碰撞，使其焕发时代新声的前瞻性。

IP深化：构建文化传播新体系

为更生动地传递非遗魅力，禹洲商业此次为集团固有IP“小禹儿”进行了创意焕新，让其身着“惠安女”传统服饰，以“闽南非遗大使”的身份亲切登场。这是一次品牌IP与在地文化的成功跨界融合，通过“活动IP + 形象IP + 文创衍生品”的协同效应，将一个熟悉的品牌符号转化为富有文化张力的传播载体，让非遗以更亲切、更富感染力的方式融入公众视野，实现了品牌资产与文化内涵的双向赋能。

 

 

结语

禹洲商业“非遗文化季”的持续举办，超越了传统商业活动的范畴。它体现了企业作为现代商业平台，在活化传统文化、增强地域文化自信方面所承担的社会责任。通过商业创新为非遗注入时代生命力，禹洲商业正持续强化其“文化商业运营商”的独特标签，为行业提供了一条文化价值与商业价值共荣的可借鉴路径。