西安曲江文旅核心区的标杆商业体，西安大悦城自开业以来，便以大雁塔千年文化为根基，锚定“文商融合、服务文旅”的发展战略，在品牌布局、场景打造、文创开发上持续发力，不仅成为西安首店经济的“主力军”，更与大雁塔—大唐不夜城文旅集群深度联动，为西安旅游注入鲜活动能。近日，西安大悦城项目负责人屈恒果、大唐不夜城工作人员金翰、长安大牌档运营负责人李娜及多位游客，共同分享了项目发展成果与文旅融合新体验。

 

西安大悦城项目负责人屈恒果

 

战略锚定文化内核：以大雁塔IP为核心，打造特色文旅场景

 

“从项目规划初期，我们就深知紧邻大雁塔的优势，决心把最好的场景留给游客，让商业空间成为古都文化的输出窗口。”屈恒果介绍，西安大悦城以玄奘文化为原点，将悟空形象与大雁塔IP深度绑定，打造“西游青年”文化概念，推出系列西游主题演展，让传统IP与年轻消费需求同频共振。

 

 

在场景打造上，商场四楼的大雁塔45度角观景平台成为核心亮点——作为全市唯一能近距离拍摄大雁塔的点位，这里不仅是游客休憩观景的首选，更被赋予丰富文化内涵：去年推出的“小白龙”打卡装置迅速走红小红书，今年新增的Q版唐僧拍照点以萌趣造型呼应玄奘文化，成为年轻游客互动打卡的新宠;下半年，“长安启台”沉浸式互动祈愿主题装置还将亮相屋顶，进一步丰富“观塔+品文化”的体验层次。“这个区域已成为除悟空演展外的必打卡地，未来我们会继续围绕大雁塔IP，开发更多文化演展活动。”屈恒果补充道。

 

 

发力首店与文创：联动不夜城集群，激活文旅消费活力

 

依托大雁塔—大唐不夜城的文旅流量优势，西安大悦城在首店经济与文创开发上持续突破，形成与区域生态的互补共赢。据屈恒果介绍，商场开业初期即引入192家首店品牌，其中曲江区域首店占全市60%、城市首店占比30%;近年来，年均新增30余家首进品牌，2025年上半年更是引入近20家，地下一层的WANGXIAOBEN、CBB、WOODBUDDY等全国及西北首店，精准契合年轻客群对二次元潮玩的需求;四楼户外街区则引入1989亚洲融合料理、KCOOKING概念韩餐等首店，打造“美食+观景”的消费场景。

 

大唐不夜城工作人员金翰

 

在文创领域，商场与大唐不夜城形成“资源联动、特色互补”的格局。大唐不夜城工作人员金翰表示，不夜城通过“预见长安”“不倒翁”等IP开发非遗文创，今年8月旗下文创旗舰店更开通离境退税服务，方便境外游客带走“西安记忆”;而西安大悦城则聚焦本土文创孵化，今年七八月份联合西安美术学院设立文创展区，展示皮影、银器等陕西非遗元素作品，并培育出CPP等西安本土文创品牌，该品牌首月营收即达6万元。“我们与大悦城共同构建起‘潮流文创+非遗文创’的供给体系，让游客有更多选择。”金翰说。

 

 

升级文旅服务：聚焦800万游客需求，夯实“西安服务”口碑

 

作为西安文旅消费的重要节点，西安大悦城全年接待客流约2000万人次，其中外地游客800万人次，旅游消费占比超40%。为提升游客体验，商场从多维度升级服务：今年与阿里支付合作开通国际支付功能，外国游客无需现金即可扫码购物;7月26日联合周边酒店推出“住宿+消费”一站式服务，减少出行奔波;上半年更开展各类促消费活动60余场，投入资源撬动8亿元销售额，其中“得力超级文具节”结合文旅旺季与开学季，让消费与文化体验深度融合。

 

“我们不想只做商业场所，更要成为游客的‘文旅服务商’。”屈恒果表示，今年客流量同比去年提升了6%，这得益于商场主动调整消费结构，向生活、户外方向倾斜，更好满足游客偶然性与强需求消费。

 

长安大牌档运营负责人 李娜

 

多方声音：文旅融合成果获认可，西安魅力圈粉无数

 

文旅融合的成效，也体现在企业反馈与游客口碑中。长安大牌档运营负责人李娜介绍，作为西安本土陕菜企业，品牌15家门店参与“秦满长安”活动，接待游客2万人次，销售专属套餐7000余套、周边2.4万套，带动转化额286万元。“很多游客说‘葫芦鸡、肉夹馍让人记忆犹新’，能通过美食传播陕菜文化，我们很自豪。”

 

 

来自各地的游客更是对西安赞不绝口：安徽女士直言“本以为南方人吃不惯北方菜，没想到西安街道干净、人热情，biang biang 面’和葫芦鸡都很合胃口”下有机会还来西安，回去后会推荐身边的亲朋好友来西安打卡旅游，体验西安文化;新疆在西安上大学的游客表示“西安美景不断，各类美食让人都想尝个遍，不愧是碳水之都，更是文创天堂，毕业后计划留在西安发展”;南方游客则称赞“酒店服务贴心，大悦城的打卡点很有趣，让她流连忘返”。

 

未来，西安大悦城将继续以“文商文旅深度融合”为战略方向，深化场景创新、首店引进与文创开发，进一步融入大雁塔—大唐不夜城文旅集群，为西安打造“古今交融、活力迸发”的国际旅游目的地城市注入更多动能。