美团自营硬折扣社区超市——快乐猴于8月29日在杭州开出全国首店，标志着美团加码折扣零售赛道正式起航。

✓门店名称：快乐猴超市（拱墅大关路店）

✓门店地址：浙江省杭州市拱墅区大关路291号

✓开业时间：2025年8月29日

✓品牌简介：快乐猴是美团旗下硬折扣超市项目，由杭州象鲜科技有限公司运营，服务类目涵盖百货、超市、便利店及食品饮料；该项目名称于2025年4月1日注册，首批门店计划在北京开设1家、杭州开设2家，单店面积800-1000平方米，商品结构与运营模式对标盒马NB、奥乐齐等社区超市，主打硬折扣策略；通过「减少环节、降低成本、严格品控、直达工厂定制」的方式让价格优势变得明显。

快乐猴首店面积约1000平米，首批上架上千款商品，以粮油调味、日化洗护、休闲零食等日常刚需为主。门店周边聚集多个成熟小区，营业时间为每日7:30至21:30。

据报道，在品质把控方面，美团采用了与源头工厂直接合作的模式，打造从农田到货架的短路径。美团自营超市针对猪肉等肉类进行30余项食品检测，用气调包装锁住营养；鸡蛋采用了无抗鲜鸡蛋，并持有检测证书；对蔬菜每天进行农药残留检测；水产类食品保证全程冷链锁鲜。同时，超市还将售卖美团自营品牌商品，带来全新美食体验。

服务方面，门店也进行了诸多升级，商品如有质量问题，可进行无理由退换货。门店还提供免费冰袋，雨伞、雨衣等，将关怀进行到底。

根据此前报道，2025年7月，快乐猴宣布计划开设1000家门店，已签约约10家门店，其中4家完成装修待开业，2025年计划累计开设约10家。运营采用采销分离模式，商品运营部门负责货架管理与销售，线下门店员工专注理货工作。项目整合美团优选供应链体系，目标自有品牌占比达60%。门店采用动态定价机制及近无人化操作，并依托美团即时零售运力网络实现「线上比价+线下提货」模式。

美团APP及地图显示，位于北京的两家店址分别在：门头沟新桥花园6号；王四营地区广化大街。据36氪报道，快乐猴今年预计在杭州、北京分别开出5家门店，杭州的二店、三店均已在筹备中，前期暂时不会开通线上服务。

进军线下，美团布局快乐猴、小象超市两个品牌。小象超市采用大店模式，今年6月正式立项，沿用小象超市既有团队，预计首店12月在北京开出，整体选品定位更贴近目前小象超市的中高定位。

值得关注的是，阿里、京东、美团在集体抵制外卖内卷后，将视线转向线下硬折扣超市领域，开启新一轮较量。所谓的硬折扣，简单的逻辑就是要把产品卖便宜，从源头降低成本。硬折扣与传统商超不同，不靠临期食品打折，通过工厂直采+自有品牌定制来提升供应链效率，砍掉中间环节，既能降低成本让利消费者，又能保证商品质量。典型的硬折扣商店有ALDI、LIDI、Costco、山姆会员店等。

文章来源：首店研究局