近日，位于东升镇五道口区域的BOM嘻番里迎来“暑期次元狂欢季”，自8月1日起，像素KPOP小卡市集、卡比丘创作十周年作品展、一日店长夏日派对、二次元公益画展等多元内容轮番上阵，迅速在年轻群体中掀起参与热潮。这不是一场普通的商业活动，而是BOM嘻番里这座被誉为“北京二次元圣地”的线下元宇宙主题商业体，对其“内容运营+兴趣社交”商业模式的一次集中演练。

BOM嘻番里自亮相之初就明确跳出了传统商场的“卖货逻辑”，以“线下元宇宙主题商业”为定位，打造出一个融合动漫游戏（ACG）产业、元宇宙概念与现实消费的1.5万平方米“赛博朋克星球”。当下Z世代并不满足于标准化、同质化的购物环境，他们追求的是基于兴趣的社交体验和文化认同。整个商场被视作一个“大主题店”，每家商户都是“店中店”，共同构建出一个集文化体验、兴趣聚集、社交互动于一体的多元空间，是一个服务年轻社群的内容场域。

传统商业普遍面临业态重复、引流困难、营收结构单一等困境。BOM嘻番里则通过“4：3：2：1”的业态模型实现差异化破局，引入IP主题餐饮、手作店、电竞馆等沉浸式业态，并预留大量公共空间用于举办市集、展会、演出等活动。更值得关注的是其收入结构的转型：相比传统商场超90%收入来自租金，BOM嘻番里将租金收入控制在80%以内，其余通过活动门票、线上流量、游戏分成、衍生产品等多元渠道获取。BOM嘻番里相关负责人介绍，其自主打造的“嘻番里吃谷大会”“KPOP嘉年华”等活动，不仅带来门票收入，更通过流量转化提升商业价值。

东升镇周边聚集了24所高校，BOM嘻番里充分利用这一地缘优势，深耕青年消费市场。通过精准调研和主题场景打造，成功将“潮流文化”嵌入商业运营，激活高校青年的社交与消费需求。今年以来，BOM嘻番里已联动中日韩青年交流中心等机构，推出国漫闪光月、《甄嬛传》联名、二次元戏剧大赛、一月一国乙主题月、吃谷创作市集、跨城“文字旅行”巡展、线上话题营销等项目。仅2025年上半年就举办超200场活动，参与人次突破80万，实现营业额0.48亿元，同比增长12.56%，展现出极强的客流号召力和商业转化力。

“我们尝试将二次元与戏剧深度融合，在原作基础上进行番外改编，融入团队亲身经历与情感内核，让传统与创新碰撞出新的火花。”参赛剧团在二次元戏剧大赛后讲述了创作心得。BOM嘻番里相关负责人也表示会不断联动IP方、高校与企业，构建从内容创作到商业变现的完整产业链。为高校学子提供从创作到商业化的全链条支持，真正实现“让青年被看见”。

此外，BOM嘻番里的运营不以促销为导向，而是紧紧围绕“人群”展开。线上通过“嘻番宇宙”内容体系持续输出ACG相关话题；线下则依托宅舞随跳、电竞联赛、主题Only展、偶像特典会等活动保持高热度和用户粘性。目前，其大众点评收藏量已达5.3万，日均人流量1.1万人次，成为北京青年文化地标之一。

然而，BOM嘻番里并不满足于1.0模式的成功。“团队已开始探索模式复制和品牌输出路径，希望通过‘内容机制+体验交流+IP转化’的组合，快速迭代传统商业项目。”BOM嘻番里相关负责人介绍，在品牌生态上，聚集了二次元头部资源与多元业态。主题餐饮涵盖付小姐在成都、奈雪的茶等。文化消费类包括指间电竞、OU服装等，形成“次元商业生态”。消费属性上突破“吃喝玩乐”，融入“游、娱、社交”元素。

这个夏天，BOM嘻番里用一场又一场的狂欢活动印证：商业的本质正在从“交易”转向“共鸣”。依托Z世代的圈层文化与兴趣社交，它成功构建出一个集体验、内容与社区于一体的新消费场域。未来，BOM嘻番里不仅是一个商场，更是一个持续生长的青年文化孵化器，用元宇宙的想象力、二次元的文化力、线下空间的体验力，融合为一套可持续、能造血的新商业模式。