行至2025年，新周期下的零售环境愈发分化多样，消费市场低迷、新生代负增长、AI科技应用迅猛发展等多重现状交织，对商业而言既面临诸多挑战，也蕴藏着丰富机遇。尤其在首个「非遗版」春节、武夷岩茶制作技艺、四川眉山青神竹编等非物质文化遗产热度和知名度不断攀升下，「非遗元素」为商业化运作及原创IP营销注入了新的价值内涵。

 

走近在地文化，发扬和传承非遗文化，已成为新时代商业不可推卸的社会责任。

 

7月7日-27日，建发商管第九届暑期蜕变计划以「与非遗‘童’行」为主题，在全国7座城市十大项目同步开启探索非遗文化之旅，吸引了超4100组家庭参与，消费者满意度超98%，市场传播声量高达4000万。

 

◎暑期蜕变计划成团营沟通群中好评不断，家长反馈孩子们收获颇丰、意义非凡

让孩子们在学习非遗文化、制作非遗作品的研学体验中，构建专属童趣成长的宝藏「非遗故事」，不仅为孩子们镌刻下成长与蜕变的温暖回忆，更充分展现了建发商管在文化传承与品牌推广方面的卓越实力。

 

线下打卡线上互动

以「推开门」的仪式感揭秘在地文化

 

多年来，建发商管始终深度践行「悦客之道」的服务理念，秉承着关爱青少年儿童成长的公益初心，以「暑期蜕变计划」为载体，协助众多参与者实现蜕变与成长。

 

今年活动期间，建发商管特别携手「CM公益传播」及「商业向善」，共创「推开非遗之门·走近在地文化」非遗守护行动，在全国4大城市5座项目打造「非遗之门」，分别呈现了闽南剪瓷雕、漳州窑素三彩、武夷山竹编、成都银花丝等多件非遗传承人作品。

 

有趣的是，非遗之门上创新性增设了策展语NFC贴纸，消费者通过手机NFC功能靠近贴纸即可收听非遗大师用语音介绍该项非遗与展出作品，真正让中华优秀传统文化走进都市生活，让消费者全方位感受非遗的魅力。

 

线下定制「非遗之门」作品装置，让在地文化更近一步

 

推开厦门建发湾悦城的非遗之门装置，剪瓷雕非遗传承人林欣墙一家三代人共创的禹门作品栩栩如生，以鱼跃龙门的美好寓意为暑期蜕变计划的小朋友送上成长蜕变的真挚祝福。在厦门建发悦享中心，近距离观赏走近国家级非遗项目「闽南传统民居营造技艺」国家级传承人陈和永、省级传承人陈劲奋的麟凤呈祥剪瓷雕作品，敲碎的瓷器碎片在非遗大师的传世技巧下，摇身一变成为闽南传统古建的生动装饰「剪瓷雕」，让消费者充分感受「不破不立」的生活艺术。

 

◎厦门建发湾悦城的非遗之门

漳州建发美一城则采用玻璃橱窗式，展现出省级非遗项目「漳州窑素三彩烧制技艺」省级传承人洪冰晖及市级传承人陈嫣的作品，这些温润典雅的器物蕴藏着海上丝绸之路的起点密码，流转的釉光见证了闽南人生活的点滴，在历史长河中将东方美学漂洋过海洒向世界各地。

 

◎漳州建发美一城的非遗之门

南平建发悦城中心展出的省级非遗项目「竹编（武夷山）技艺」省级传承人谢宏星作品，在篾片一劈一压的节奏变化间，把「靠山吃山」的倔强编进每一道经纬，精美的武夷山竹编亦在讲述着闽北人的智慧与秩序。

 

◎南平建发悦城中心的非遗之门

在成都建发鹭洲里，推开非遗之门可见国家级非遗项目「成都银花丝制作技艺」国家级传承人道安与省级传承人王晓璐及其团队作品，在手艺人的创作下让刚柔并济的银花丝绽放出别样的韵味和韧性，用艺术抵抗生活的疲乏。

 

◎成都建发鹭洲里的非遗之门

每一扇门，都将传统非遗与现代城市连接交融；每一次推门，都仿佛穿越到非遗的文化世界，游走在闽川两省四地的传承故事之中。

 

线上助力文化发声，让传承故事更具想象

 

线下打卡种草可以让消费者最直观、近距离地接触非遗文化，线上互动发声则能加速扩充活动覆盖范围和文化传播面。活动期间，在微博开设#推开非遗之门走近在地文化#话题，吸引并鼓励消费者在微博等社交媒体上打卡参与，分享他们的人文生活与非遗的专属故事，进一步扩充非遗文化的社会声量和传播范围。

 

「推开非遗之门·走近在地文化」非遗守护行动还邀请到演员赵雅芝、杨蓉、贾乃亮、聂远、茅子俊、贾青、唐九洲7位公益传播大使跨界助力，以明星人物的社会影响力在线上为文化发声，带动公众对非遗文化守护传承的关注，在传递文化公益正能量等方面探索非遗传播的新势能和新高度。

 

非遗x研学双向奔赴

在实践与传承中让文化「活起来」

 

「暑期蜕变计划」作为建发商管长期打造的公益IP活动，将对儿童成长发展的深切关怀全面融入社会责任，坚持用童心和公益为商业注入生命力，为青少年儿童的蜕变成长保驾护航，与更多家庭一起共创悦美生活。

 

为了有效提高活动效率、找到真正热爱中华传统文化的青少年儿童，今年海选阶段采用线上作品征集与线下非遗文化大闯关的双重形式，线上推出#身边的传统文化#作品征集，侧重孩子们对非遗文化的观察、想象与表达，包含绘画、书法、陶瓷作品、诗歌短文等展示内容。

 

◎孩子们在对非遗文化的自我理解下，发挥想象力制作非遗相关作品

线下则通过城市互动点位打卡闯关获取选拔资格，重点考验孩子们在儿童糖画、手工艺品、面部彩绘、文化元素拼图、传统戏剧表情包等非遗相关的动手实操，由专业评审团进行公开打分，脱颖而出的7-14岁孩子们兵分五路形成「暑期蜕变研学团」，以文化宣传者和传承者的身份与非遗‘童’行，经过连续7天的沉浸式学习与实践，在内外兼修中让儿童发现非遗之美，为在地文化、非遗保护与传承注入青春力量。

 

◎多位非遗传承大师倾囊相授，带领孩子们学习非遗文化相关知识与技能，助力其在动手实践、制作作品过程中实现蜕变成长

「与非遗‘童’行」系列体验活动期间，活动结合在地非遗文化，分别邀请到了来自厦门、漳州、成都、南平四大城市中，最懂非遗的技艺大师作为孩子们的非遗「领路人」。

如厦门仙岳山土地公庙&垵山村的厦门闽南剪瓷雕非遗传承人陈劲奋、林欣墙，为孩子们讲解闽南剪瓷雕的历史文化与技艺，带孩子们寻访闽南古厝、庙宇等近距离参访感受屋檐上的妙手生花，发动孩子们的奇妙想象力用碎瓷片打造寓意丰富的手作艺术，通过亲身参与让他们深深感受到闽南非遗的独特魅力与深厚底蕴。

 

在南山南·洪树德陶艺馆，漳州窑素三彩省级传承人洪冰晖带领孩子们追溯漳州窑与红绿彩的前世今生，指导孩子们将对非遗的童趣想象亲手彩绘于盘子之上；更在漳州八宝印泥厂体验制作八宝印泥，感受妙笔生花的惊艳和古人的智慧结晶。

 

四川省非遗馆内，国家级非遗项目「成都银花丝制作技艺」省级传承人王晓璐为孩子们解读银花丝的历史文化和填充技法，带孩子们在粗细相间的银丝线中，编制一幅属于自己的画作。

 

在南平建发悦城中心，南平武夷山省级非遗项目竹编技艺（武夷山）传承人谢宏星带领孩子们身临其境感受宋韵美学，体验创作武夷山竹编扇的全过程，编织童梦、鉴赏艺术；更组团前往古茶园，参与茶叶开山采摘制作及沉浸式非遗采莲，感受自然万物的美好。

 

除此以外，孩子们还在厦门建发湾悦城了解国家级非物质文化遗产之一“送王船”，更有传承人亲临文化小课堂进行讲解；在厦门建发悦享中心联合闽南戏曲艺术中心×高甲剧团、省市级非遗传承大师零距离亲授曲艺。

 

◎厦门建发湾悦城寓教于乐的“送王船”文化小课堂及赛龙舟研学

 

◎厦门建发悦享中心走进闽南戏曲艺术中心，让孩子们以身段诠释传承闽韵风华，用曲调记录非遗乡音烟火

 

在漳州T·ONE体验剪纸、漳绣、木偶戏等匠心非遗内容，在龙岩京华购物中心探寻永定土楼的民俗人文和连城宣纸古法技艺，成都建发鹭洲里带孩子们在三星堆与沉睡千年的神秘文化对谈。

 

◎漳州T·ONE让孩子们在剪纸、扎染、木偶戏等亲身体验中，为孩子描绘千年流淌的人文智慧

 

◎龙岩京华购物中心带孩子用五感体悟传承华彩客韵

 

◎成都建发鹭洲里走进四川省非遗馆近距离触达三星堆“活文化”

 

在建瓯悦城与国家级非遗华夏绝艺-建瓯挑幡传承人零距离互动学习，在南宁建发万国广场认知非遗邕剧、感知八桂文化，在古田中央广场让两岸青少年于菌菇工厂、武术体验中感悟文化赋能等，通过系统化的感知与学习，让孩子们从看、学、听的理论赏析层面，落地到做、研、想的体验实操。

 

◎建瓯悦城让孩子们亲身感受建州民间硬枋民俗伞技技艺，体验国家级非遗挑幡的“力量美学”

 

◎南宁建发万国广场有邕剧大师传授入门绝唱，从脸谱绘制、妆造扮演、启蒙登台、开嗓献唱感受角色扮演的魅力

 

◎古田中央广场本届活动作为古田县打造“海峡两岸非遗教育实践基地”的重要举措，以“非遗+科技+青春”的创新模式，让传统文化从“高阁珍藏”走向“指尖传递”

 

饶有趣味的开/闭营仪式、展示孩子们作品的「非遗长街展」、大师现场点评盖章颁发「非遗文化守护者」「文化传承小使者」证书等多个超具仪式感的环节，让孩子们从研学者变创造者，不仅加深了对非遗文化的独到见解，更学会了如何传播非遗文化、赋予非遗生命跃动，在他们心中种下一颗守护非遗的「种子」。

 

 

蜕变计划全面升维

为商业注入公益「童」行的高定力量

 

建发商管自2017年起，每年夏天都将面向7-14岁儿童及青少年举办「暑期蜕变计划」，作为高频互动的城市级原创IP营销活动，以践行“悦客之道”服务理念和关爱青少年健康成长为公益目的，带领孩子们向外拓展实践，向内求索成长，九年来已累计超三万个家庭报名参与。

 

2024年，「暑期蜕变计划」跳脱出往期活动立意，积极发挥商业经营者的社会责任与公益实践，通过联动公益机构和明星公益大使共同开启“与珍稀童行”的蜕变之旅，通过一系列精心设计的课程和活动带领孩子们探索山海万物、保护自然生态，活动实现总曝光量超5600w，为孩子们打造一个充满乐趣和心智启迪的精彩暑期。

 

◎2025年CCFA金百合购物中心最佳实践五星案例
◎社会责任最佳实践案例：建发商管暑期蜕变计划「益」起少年行

 

今年暑期蜕变计划再次全面升维活动内涵，深度挖掘各大城市的在地非遗文化，携手「CM公益传播」连结多方力量，发现和创造公益传播的更多可能，推动公益传播发展，助力公益与社会创新；联动「商业向善」用创意放大善意，共同孵化此次落地展陈，以自身为榜样带动更多商业创新，切实将「为改变而来」最大化落地实践。带孩子们一起感受东方美学与古老智慧的魅力，将消费者、城市生活、社会文化与商业融合共生，一起看见非遗、走近非遗，助燃非遗守护与创新传承。

 

在我们看来，建发商管在「悦客之道」的服务理念与「More+特色服务体系」之下，多年来在运营探索和公益传承的思考迭代下，打造出来的「4+N」原创IP营销活动矩阵经得起市场与消费者的考验。

 

如4月份举办的今年首档联动活动「一起生活节」，借势世界地球日及可持续发展理念形成“健康生活，睦邻友好”的活动核心内涵，以城市生活共创理念，带消费者欣赏再生艺术、在迷宫中探寻珍惜动物、设立可持续公益空间传递物品再利用与环境保护、打造可持续生活市集以书换蔬菜帮扶困难家庭、开辟共享菜园、徒步公益等，形成自然生态、社区生活、商户共赢与商业发展的正向经营闭环，实现销售客流同比均提升25%，为消费者营造了一场又一场活力社交体验，为城市共创一个可持续的美好生活场域。

 

结语

 

未来，商业与公益融合的发展力量必定不容小觑，而商业的创新思维和迭代更新也为公益传播、文化传承提供了全新的展现形式与载体，用商业的力量构建起“认知+体验+传承”的完整教育链条，以一种更加生动、有趣的方式让公益及文化走进大众生活。

 

建发商管作为推动社会公益发展、践行社会传承责任的重要力量，必将会再次超越自我，以靠谱有温度的商业经营者形象，让普通大众潜移默化地感受到公益的价值和文化的魅力，赋予商业经营深厚的活力内涵，更有效增强公众对公益文化传承的认知度与参与度，让我们拭目以待！