盛夏时节，荔香四溢。为贯彻落实国家乡村振兴战略，助力广东省推进“百县千镇万村高质量发展工程”，永辉超市作为国内零售行业的头部企业，积极行动，发挥商贸企业助农惠农的示范作用。

 

5月29日，在广东省农业农村厅、广东省商务厅的指导下，永辉超市启动“辉映岭南 香约荔枝”2025永辉荔枝季助农活动，广东省农业农村厅二级巡视员陈荣、广东省商务厅市场处一级调研员欧阳要明、湛江市农业农村局四级调研员刘建忠，以及广州市商务局等相关单位的领导出席了活动。

 

广东省农业农村厅二级巡视员陈荣表示，永辉超市作为全国零售行业领军企业，始终坚持“农企联动、富农兴业”的合作理念，打造出湛江荔枝“朝采夕至”24小时供应链，这种“基地直采+冷链快运+精准营销”的创新模式，不仅让消费者品尝到最新鲜的广东味道，更形成了“品质提升带动产业升级、市场拓展促进荔农增收”的良性循环。

 

广东省商务厅市场处一级调研员欧阳要明表示，永辉超市“建立湛江荔枝直采通道，利用产地直播、门店展示专区、媒体宣传等多种方式助力荔枝广开销路，将‘日啖荔枝三百颗’的东坡诗意转化为现代消费图景，助力广东荔枝擦亮品牌、走向全国。我们期待永辉继续发挥渠道优势，让更多广东好物走进千家万户。”

 

湛江市农业农村局四级调研员刘建忠在活动现场推荐湛江荔枝时介绍道，湛江荔枝皮薄肉厚、颗颗饱满，甜度高，口感好，深受消费者的喜爱。刘建忠表示：“我们期待以荔枝为媒，进一步深化与永辉在农产品产销对接、品牌共建等领域的合作，共同探索‘农超对接’新模式，共同将湛江荔枝推向更广阔的市场。希望未来，我们能继续携手，在销售渠道拓展、品牌推广等方面开展更多合作，助力更多湛江特色优势农产品走向百姓餐桌。”

 

5月28日新鲜采摘的湛江荔枝，即将运往永辉超市门店

 

据介绍，永辉超市2025年荔枝助农季预计采购广东荔枝达5000吨以上，通过全国超640家门店助力当季农产品广开销路，以产地直采的形式，精准对接广东湛江当地的合作社与果农，构建最快24小时从田间到门店的高效流通链路，让全国消费者第一时间品尝到正宗的岭南佳味。

 

果农正在采摘荔枝

 

5月30日，永辉超市广州市第二家、花都区首家胖东来模式调改店——融创茂店正式开业。作为永辉全国首个文旅特色的胖东来模式调改项目，该店选址花都融创茂商圈，集合农产直采、文旅场景、特色产品专区等新模式，持续探索“商超+助农+文旅”深度融合发展的创新路径。

 

荔枝助农启动

打通“从田间到超市”的直供链路

 

活动现场，2025永辉荔枝助农季正式启动。永辉超市积极响应百千万工程、助力乡村振兴的活动得到广东省农业农村厅、广东省商务厅的高度肯定。

 

“辉映岭南 香约荔枝”2025永辉荔枝季助农活动启动现场

 

5月28日，永辉联合湛江市廉江市农创优品种养专业合作社开展“荔枝首采直供仪式”，通过产地直播的形式直击果园现场，呈现荔枝采摘、打包、装车、运输的全过程，为线下助农活动预热造势，吸引了大量线上用户关注与互动。

 

“辉映岭南 香约荔枝”2025永辉荔枝助农采摘现场

 

首批从湛江采摘的妃子笑荔枝，最快24小时从粤西果园直达永辉门店，从广东门店到全国门店将陆续上架。5月30日，花都融创茂店“辉映岭南 香约荔枝”专区将与消费者见面。

 

广东省农业农村厅二级巡视员陈荣现场体验永辉超市花都融创茂店荔枝专区

 

永辉超市广东大区总经理陈任童表示，未来将继续发挥全链路供应链优势，通过建立“生产合作社+冷链物流+终端零售”的直采通道，实现应季水果从产地到门店的高效流通。同时，在线下门店设置“乡村振兴专区”，将地域特色农产品推广给全国消费者，形成“产业升级+消费升级+农民增收”的良性循环。

 

首批湛江荔枝鲜果装车发往永辉物流中心

 

品质焕新亮相

打造更适合中国主流家庭的国民超市

 

此次永辉花都融创茂店调改升级聚焦商品力、服务力和员工力三大核心，在产品和价格上全面学习与对标胖东来，着力打造高质价比的商品矩阵和更有温度的服务体验，全面践行“国民超市 品质永辉”的理念。

 

在商品方面，重新规划后的商品总数9017支，新增商品比例超过70%，调整后的商品结构接近胖东来商品结构的80%，进口商品占比达13.5%。调改后的商品区域布局更清晰、动线更顺畅，设有胖东来自有品牌专区、永辉优选专区以及“辉映岭南 香约荔枝”乡村振兴助农专区。

 

永辉超市花都融创茂店“辉映岭南 香约荔枝”专区

 

同时，门店以“绿色新鲜+人间烟火”构造出独特的购物场景。果蔬区新增钱排三华李、龙泉驿水蜜桃、东魁杨梅等应季佳果，以及罗田板栗、恩施土豆等汇聚全国十余种“国际地理标识"蔬菜。水产区增加“零土腥味，零有害寄生虫，绿色养殖”的星空鱼，该系列的鱼均通过中国A级绿色食品、全国名特优新产品及湾区认证，致力于还原自然鲜味和安心。

 

最具“烟火气”的熟食烘焙区为门店的流量核心，除了引入手撕鸡、脆皮烧猪、石歧卤鸽等地方特色食品，还上新了YH Bakery丰收的喜悦之菌菇多多、丰收的喜悦欧包、核桃满满乳酪欧包等网红爆款。

 

在服务方面，花都融创茂店学习胖东来模式，提供水果清洗和现切服务，很多商品的货架上也增加了挑选提示，比如看颜色、摸表皮、看大小，教顾客如何挑到口感最好的商品，帮助顾客省时、省心地完成购物决策。

 

此外，门店进一步改善员工的福利保障和工作环境，调改后员工平均薪资提升至5300元，满一年即可享受10天带薪年休假，此外还专门翻修了食堂、新增更衣室，提供员工餐。调改后员工参与度、满意度显著提升，服务态度更加积极，进一步增强门店的人情味与顾客粘性。

 

融合文旅场景

“双节叠加”助推假期消费新热潮

 

随着端午、儿童"双节"叠加效应显现，亲子家庭出游热潮持续升温。永辉融创茂店依托融创文旅城的地理优势，充分整合融创热雪奇迹、水世界、乐园及体育世界等特色文旅资源，精准锁定家庭消费需求：一方面，以覆盖全年龄段的高质价比商品矩阵，为亲子出行的消费者提供便利的一站式家庭采购选择；另一方面，永辉超市与融创文旅城深度联动，进一步增强门店对年轻家庭的吸引力。

 

针对即将到来的暑期旅游高峰，永辉还将结合融创大热的冰雪项目，在店内特别打造“滑雪能量补给站”，精选高蛋白能量棒、热饮特调等滑雪专属能量补给品，打造“文旅+零售”特色场景。

 

深入冰雪乐园打造暖心超市，深化荔枝助农构建品质永辉，永辉花都融创茂店的焕新不仅是对“品质零售”路线的深入实践，更是对“助农惠农”社会责任的积极回应。未来，永辉将持续在商品、服务和供应链上深耕细作，探索更优质的零售融合模式，努力成为中国主流家庭首选的“国民超市”。