广州K11是新世界集团旗下的国际化高端时尚生活品牌，提倡艺术、人文、自然的生活理念。广州K11将进驻530米摩天高度，总楼层达116层的广州周大福金融中心——广州周大福中心于落成后将成为目前世界第六高、广州第一高的商业建筑。广州K11购物艺术中心定位广州市内最高端奢华的购物中心。

广州K11购物艺术中心位于广州周大福金融中心中，共10层总面积约70，000平方米，汇聚国际顶级奢侈品及全球知名设计师品牌，集艺术、娱乐与餐饮于一身。

广州K11购物艺术中心地处包含6家五星级酒店、40幢甲级写字楼、5处文化地标、市内最高端住宅群以及众多领事馆机构的15分钟顶级商圈核心位置。

新世界中国地产是香港上市公司新世界发展有限公司（股份代号：0017）的内地物业旗舰，作为内地最大型全国性房地产发展商之一，发展包括住宅社区、服务式公寓、别墅、写字楼、商场、多用途综合大厦、酒店及度假村等各类型物业。

本集团发展可出售物业项目、投资出租物业项目、及经营度假村及酒店。物业项目种类由住宅社区、服务式公寓、别墅、写字楼、商场、多用途综合大厦、度假村以及酒店。本集团在北京、天津及济南等地参与市中心旧城改造；在北京、上海、武汉、天津及大连的黄金地段建造城市商业地标；在沈阳、武汉、广州、成都、长沙及贵阳等地发展大型住宅区；在珠江三角洲及海口建造及经营休闲度假式物业 。