KOOL创立于1963年，2003年，在欧洲的比荷卢注册商标成功，连续5年上海出口名牌的历史和数十年出口欧洲的制衣经验让KOOL秉承简约优雅的欧洲风格，在时尚与经典中寻求平衡，将精细面料和考究工艺完美结合，力求于细节之处彰显品味。

KOOL品牌持有者东方国际创业股份有限公司实力雄厚，于2000年7月上市。

目前KOOL品牌的产品线已经基本扩展到男装的全品类，商品类别包括：衬衫（正装长短袖、休闲、夹棉）、卫衣、夹克、毛衫（针织衫）、风衣、棉衣、羽绒服、西服、长短袖T恤（圆领、POLO）、休闲裤（长裤、中裤、五分裤）、多袋裤、牛仔裤、领带、围巾、男袜、腰带、配饰等，商品单品数量近2000个SKU。

目前，KOOL全品类形成三大系列：classic经典、urban都会、young校园，三大系列互相相对独立，但又不乏品牌的共通之处，同时针对不同的销售平台实施不同的市场推广重点，目前在实体店销售主要以都会系列为主（占比80%），经典系列辅之（占比20%）

Urban都会系列，个性时尚，注重设计感及流行元素的运用，搭配度高。

目标客群25-35岁，有着相对优越的家庭背景，憧憬美好生活的强烈愿望，敢于尝新，勇于探索，积极向上备受亲睐的都市优质青年。

Classic经典系列，简约儒雅，经典又不失潮流，注重材质面料以及细节处理，款式较正式成熟。

目标客群30-45岁，有良好教育背景及一定经济基础的都市成功男性，有品位，会生活，并有强烈的社会责任感。

Young 校园系列，色彩明快，轻便易活动，兼具多种功能性，方便打理。

目标客群18-25岁，爱好运动，充满活力，喜欢标新立异，桀骜不驯的在校或刚出校园的时尚青年族群。